目录
第1章 字体设计基础知识
1.1?浅谈字体设计在商业中的应用 · 002
1.2?现代构成形式中的字体设计 · 003
1.2.1?平面构成中的字体设计 · 003
1.2.2 色彩构成中的字体设计 · 006
1.2.3 立体构成中的字体设计 · 009
1.3?字体设计的五要素 · 010
1.3.1 笔形——解读笔画 · 010
1.3.2 架构——剖析结构 · 011
1.3.3 字形——品味字态 · 011
1.3.4 字怀——平衡空间 · 012
1.3.5 中宫——张弛有度 · 013
1.4?字体设计的五原则 · 014
1.4.1 字体重心——和谐统一，架构稳定 · 014
1.4.2 字体比例——大小一致，黑白均衡 · 015
1.4.3 字体结构——穿插避让，结构舒展 · 015
1.4.4 字体形式——上窄下宽，上紧下松 · 016
1.4.5 字体细节——精雕细琢，耐人寻味 · 016
1.5?字体设计之美 · 017
1.5.1 形式美法则下的字体设计 · 017
1.5.2 字体设计的四个境界 · 020
1.6?字体设计的分类 · 023
1.6.1 字库字体——正文字体、标题字体 · 023
1.6.2 创意字体——纯文字型、图形化文字 · 024
第2章 字体设计的各种玩法
2.1?一笔一画皆可考 · 028
2.1.1 笔画语态 · 028
2.1.2 笔画几何化 · 029
2.1.3 笔画具象化 · 030
2.1.4 笔画装饰化 · 030
2.1.5 笔画共用与连接 · 031
2.1.6 笔画加减法 · 032
2.2 拼接混搭树新风 · 033
2.2.1 西文中用 · 033
2.2.2 老字新意 · 034
2.2.3 混搭风格 · 034
2.2.4 字库结合 · 035
2.2.5 异体同构 · 036
2.2.6 特异构成 · 037
2.2.7 形意结合 · 038
2.2.8 字形合体 · 039
2.3 峰回笔转书真意 · 039
2.3.1 拖笔拉花 · 040
2.3.2 妙笔生画 · 041
2.3.3 节奏韵律 · 041
2.3.4 曲线之美 · 042
2.3.5 字形传情 · 043
2.3.6 塑造意境 · 044
2.3.7 印章文字 · 045
第3章 标志字体设计
3.1 字体设计与标志设计的关系 · 048
3.2 标志中的文字设计形式 · 048
3.2.1 文字图案设计 · 049
3.2.2 标准字体设计 · 049
3.2.3 文字标志设计 · 049
3.3 标志设计中的文字定义与功能 · 050
3.3.1 文字图案 · 050
3.3.2 标准字体 · 050
3.3.3 文字标志 · 051
3.4 文字图案设计 · 052
3.4.1 林茸商店 · 052
3.4.2 秋雅的亭 · 056
3.4.3 荷棠香色 · 060
3.4.4 三朴商服 · 064
3.4.5 榕澍箼壹號 · 067
3.4.6 黎语竹茶 · 072
3.5 标准字体设计 · 076
3.5.1 卜珂零點 · 076
3.5.2 鳳德茶業 · 080
3.5.3 誉香屋 · 085
3.5.4 淘雲記 · 089
3.5.5 鳳荷茶堂 · 093
3.5.6 九棵松藝術中心 · 097
3.6 文字标志设计 · 103
3.6.1 御蔬坊 · 103
3.6.2 侌霠鵱茗 · 108
3.6.3 椛芝霖 · 113
3.6.4 嵩?茶園 · 117
3.6.5 鹤茗堂 · 122
3.6.6 飯尔賽 · 128
第4章 包装字体设计
4.1 字体设计与包装设计的关系 · 134
4.2 包装设计中的文字形式 · 135
4.2.1 标志字体与产品名称设计 · 135
4.2.2 广告宣传语设计 · 135
4.2.3 功能性文字设计 · 135
4.3 包装设计中的文字定义与功能 · 136
4.3.1 包装设计中的文字定义 · 136
4.3.2 包装设计中的文字功能 · 136
4.4 产品包装中的文字设计案例 · 137
4.4.1 “竹語堂”竹菓漆 · 137
4.4.2 “饌御軒”果味生鲜 · 146
4.4.3 “茶水堂”花菓茶 · 155
4.4.4 “視外桃源”有机生蔬 · 166
4.4.5 “鳳德”花果香薰 · 176
4.4.6 “鳅嗨饄”珍果果酱 · 188
4.4.7 “桃雲間”中式圆饼 · 199
4.4.8 “櫴齋館”海鲜便当 · 210
第5章 品牌字库设计
5.1 字库设计与品牌设计的关系 · 226
5.2 品牌字库设计中的文字形式 · 226
5.2.1 纯文本型品牌字库设计 · 227
5.2.2 图文并茂型品牌字库设计 · 227
5.3 品牌字库设计中的文字定义与功能 · 227
5.3.1 品牌字库设计中的文字定义 · 227
5.3.2 品牌字库设计中的文字功能 · 228
5.4 纯文本型品牌字库定制设计 · 228
5.4.1 “綪風體”字库设计 · 229
5.4.2 “明湶體”字库设计 · 241
5.4.3 “金鳳玉露體”字库设计 · 252
5.5 图文并茂型品牌字库定制设计 · 265
5.5.1 “綪葉體”字库设计 · 265
5.5.2 “雲扇體”字库设计 · 278
5.5.3 “綪渌體”字库设计 · 293
第6章 商业字体设计图鉴
6.1 标志字体设计案例赏析 · 308
6.1.1 品牌标准字体设计 · 308
6.1.2 品牌文字印章设计 · 313
6.1.3 品牌标志设计 · 321
6.2 包装字体设计案例赏析 · 328
6.2.1 品牌形象文字设计 · 328
6.2.2 “茗茶”系列主题文字设计 · 330
6.2.3 “青岛民俗节”系列主题文字
设计 · 336
6.3 品牌字库设计案例赏析 · 343
6.3.1 “樂苒體”字库设计 · 343
6.3.2 “桃雲體”字库设计 · 352
6.3.3 “禧俪體”字库设计 · 357
6.3.4 “之雲體”字库设计 · 364
后记 · 371
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