第一部分 “新青年新消费”电商行业报告 001
第一章 “宅人消费时代”来临：后疫情时代的新青年、新消费与新机遇 003
第一节 “宅人消费时代”媒介技术与社会环境的变化 003
第二节 “新青年新消费”的崛起 004
第三节 新消费：消费风尚的发展趋势 008
第四节 新机遇：数据驱动全场景覆盖与消费路径再造 011
第二章 中国电商直播行业报告（2020） 013
第一节 后疫情时代的数字经济：电商直播行业发展背景 013
第二节 中国电商直播行业发展现状 019
第三节 电商企业面临的新媒介环境：企业即媒体 026
第二部分 “新青年新消费”网购消费品类与趋势报告 029
第三章 “新青年新国货”消费趋势报告（2020） 031
第一节 新消费：线下缓慢恢复，线上消费不减 031
第二节 新青年：成为市场争夺新生力量 037
第三节 新国货、新消费、新突围 042
第四章 新传播时代图书消费新势力分析：新青年阅读报告（2021） 047
第一节 研究背景：新传播时代图书消费新势力 047
第二节 新青年成为图书消费新势力：用户数和消费力双升 049
第三节 新青年的阅读现状：多元而精彩纷呈 053
第四节 新青年的阅读特点：新颖、新奇和新潮 056
第五章 新青年时尚消费趋势发展报告（2021） 060
第一节 新青年成为时尚消费的主力军 061
第二节 新青年时尚消费现状 063
第三节 新青年时尚消费特征 067
第三部分 “新青年新消费”网购商家与消费者报告073
第六章 聚焦新青年商家：2020新青年生长力报告 075
第一节 新青年商家生长力如何 075
第二节 新青年商家分布在哪里 078
第三节 新青年商家主要在网上卖什么 080
第四节 新青年的兴趣是什么 082
第七章 2020新青年新生活研究报告——以“00后”大学生网购行为研究为例 086
第一节 “00后”网购新时尚：感性体验优于理性选择 088
第二节 “壕而不败”：新青年“拼”好货 093
第三节 “00后”新青年群体未来线上线下消费市场发展趋势 109
第八章 网购信心指数调研报告 112
第一节 调研背景 112
第二节 调研报告的基本概述 114
第三节 网络购物消费情况的基本结论 118
第四节 网购消费信心分析 141
第四部分 “新青年新消费”电商营销典型案例 157
第九章 活动营销案例：B站跨年晚会营销 159
第一节 案例摘要 159
第二节 案例介绍 160
第三节 案例分析 162
第十章 网红营销案例：文化类KOL李子柒 166
第一节 案例摘要 166
第二节 案例介绍 167
第三节 案例分析 171
第十一章 广告营销案例：“元宇宙”虚拟偶像拍广告 175
第一节 案例摘要 175
第二节 案例介绍 175
第三节 案例分析 177
第十二章 电商品牌营销案例：拼多多的病毒式营销 182
第一节 案例摘要 182
第二节 案例介绍 182
第三节 案例分析 184
第十三章 场景营销：虚拟现实AR场景“留言墙” 188
第一节 案例摘要 188
第二节 案例介绍 188
第三节 案例分析 189
鄂公网安备 42010302001612号 