消费行为的反向代际影响：基于母女互动关系的实证研究

第一章 概论
1．1 研究的背景与目的
1．2 主要研究内容
1．3 研究的理论及实践意义
第二章 国内外相关研究文献综述
2．1 消费行为的研究与分析
2．2 代际影响概念的界定
2．3 家庭环境与代际影响
2．4 商品品类与代际影响
2．5 品牌资产与代际影响
2．6 反向代际影响与消费行为
2．7 本章小结
第三章 消费行为反向代际影响研究框架
3．1 消费行为与代际影响
3．2 中国文化背景下的正向代际影响与反向代际影响
3．3 基于社会认知理论的反向代际影响行为过程分析框架
3．4 基于计划行为理论的消费者购买意愿影响因素分析
3．5 本章小结
第四章 反向代际影响的行为动机及互动模式分析
4．1 概念框架
4．2 研究方法
4．3 研究结论
4．4 代际影响互动模式和行为动机的交叉分析
4．5 本章小结
第五章 反向代际影响的消费者社会化机制分析
5．1 概念框架
5．2 研究方法
5．3 研究结论
5．4 反向代际影响行为动机、互动模式与社会化机制的交叉分析
5．5 本章小结
第六章 基于反向代际影响视角的消费者购买意愿影响因素研究模型
6．1 父辈购买意愿与计划行为理论
6．2 认知过程相关信念与态度、主观规范、知觉行为控制
6．3 情感反应相关信念与态度、主观规范、知觉行为控制
6．4 反向代际影响的调节因素
6．5 本章小结
第七章 研究设计和数据分析
7．1 问卷调查过程及样本收集
7．2 研究变量与测量
7．3 数据分析过程与结果
7．4 模型验证结果讨论
7．5 调节变量作用验证
7．6 本章小结
第八章 结论与展望
8．1 本书的研究结论
8．2 本书创新点及对企业营销实践的启示
8．3 本书的研究局限性及未来研究展望
参考文献
附录一 部分访谈样本总结
附录二 消费行为研究问卷（长辈）