《市场营销——前沿、演练与实训》是新世纪普通高等教育教材编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。实操性：为师生教与学创造更多价值本教材的内容编排将“教”与“学”过程实操化。每章包含营销名言、引导案例、理论知识、穿插案例、营销演练和案例实训等内容，均以学生参与、教师引导为主线。为提高教学效果，特别建议：一是教师吃透本教材设计的课堂教学等内容；二是学生课前认真阅读案例，思考问题并预习理论知识；三是学生积极参与课堂互动；四是学生课后认真回顾与总结。前沿性：新时代下有底线的全面精准营销这是一个中国企业尤其是互联网企业集体崛起的新时代！从营销实践上，本教材案例鲜活经典，既保留苹果、亚马逊、星巴克、Facebook、可口可乐、百事可乐、沃尔玛、宝洁、宜家、麦当劳、柯达、富士、高露洁、IBM、通用电气、索尼等案例，又精选体现时代变迁的联想、海尔、TCL、格力、娃哈哈、青岛啤酒、蒙牛、康师傅、云南白药、加多宝、***、百度、腾讯、京东、抖音、小米等富有时代特征的案例。从营销理论上，以价值观、大数据、社区、新技术为基础的线上与线下相结合的全面精准营销已成为营销大势，本教材将相关前沿理论融入营销战略4P和战术4P的主框架中。
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