乡村集群企业虚拟品牌社群研究

　　本书采用SPSS统计软件，对样本数据进行统计和分析。运用描述性统计分析，分析了调研样本的总体情况;运用项目分析、因子分析以及信度分析，对本研究问卷质量进行检验;运用相关分析和回归分析，检验了乡村集群企业虚拟品牌社群信息互动及其各维度对品牌依恋及其各维度的关系，并分析了品牌依恋在乡村集群企业虚拟品牌社群信息互动总体及其各维度对品牌忠诚及其各维度的显著影响中的中介作用。通过对乡村集群企业虚拟品牌社群信息互动、品牌依恋与品牌忠诚三者之间关系的实证分析和研究发现：①乡村集群企业虚拟品牌信息互动总体.上对品牌忠诚存在显著的负相关性，其中乡村集群企业虚拟品牌社群信息互动的互动品质、信息质量对品牌忠诚的常规忠诚为显著正相关，乡村集群企业虚拟品牌社群信息互动的互动频率及程度、信息质量对品牌忠诚的敌对忠诚有显著的正向影响。②品牌依恋对品牌忠诚存在显著的正向影响，品牌依恋的感情对品.牌忠诚的常规忠诚有显著的正向影响，品牌依恋的依赖对常规忠诚及敌对忠诚均有显著的正向影响;③乡村集群企业虚拟品牌社群信息互动通过对品牌依恋的作用，间接作用于品牌忠诚。最后，本书对本研究的创新、主要不足和未来研究的改进之处进行了探讨。

　　梁文光，男，广东人，高级经济师，副教授，博士，华南理工大学管理科学与工程博士后，现在梧州学院任教。涉及的主要研究领域为：乡村创业、网络营销、品牌生态、绿色消费、供应链管理。毕业于武汉大学及澳门科技大学商学院，擅长实证分析，具有较强的研究兴趣和比较扎实的专业理论基础。在攻读博士学位期间，认真学习管理研究方法;接受了港澳台地区实证研究流程的训练，学术研究态度严谨，国际化观念初步形成。目前已在国内外公开发表各类论文50多篇，其中英文SCI源期刊1篇及EI源期刊10篇;主编、参编著作10部，主要著作有：《服务营销》（北京师范大学出版社）、《市场营销学》 （ 华南理工大学出社）、《消费心理学》 （航空工业出版社）、《现代市场营销》（ 华南理工大学出版社）、《经济数学》 （ 江苏大学出版社）等。近5年来主持或参与的项目有13项。主要项目：①广西软科学基金项目及广西哲学社会科学规划课题省部级项目各1项;②国家重点实验室开放基金项目3项;③广西高等教育本科教学改革工程项目1项;④国家自然科学基金项目1项;⑤广东省科技计划基金项目1项;⑥“佛山市投资控股有限公司风险控制制度研究”1项;⑦“广州市新粵新酒店有限公司风险防控系统研究”1项。曾多次参与大型企业咨询项目，对企业内部运行规律有较为深刻的认识。