市场营销基础

定　价：¥45.00

作　者：	陈虹波主编
出版社：	中国石化出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787511463043	出版时间：	2021-07-01	包装：
开本：	16	页数：	225	字数：

内容简介

　　本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的ｚｕｉ新理论及其发展实践。全书共分九章，其主要内容包括市场概述与市场营销概述，企业营销环境，消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。

作者简介

　　陈虹波：2006年毕业于湖南工商大学市场营销专业，毕业后至今一直从事市场营销专业教学工作，2012年获得湖南师范大学教育硕士学位。本人是长沙市首批卓越教师“市场营销教学能手”，长沙市教研积极分子，是我校市场营销专业带头人，校内现代商业服务群名师工作室名师团队成员。曾多次参加国家ｊｉ、省市ｊｉ教学比赛获得优异成绩，参与研究课题多项，主持省级重点课题一项，多篇论文获奖。2011年参与编写《中职学校学生专业技能抽查工作手册》。

图书目录

第一章市场营销概述(１)
第一节什么是市场(３)
第二节市场营销的含义及相关概念(８)
第三节营销观念的演变及新发展(１３)
第二章市场营销环境(２４)
第一节宏观营销环境(２５)
第二节微观营销环境(３７)
第三章市场购买行为分析(４６)
第一节消费者市场购买行为分析(４７)
第二节组织市场购买行为分析(６０)
第四章市场营销调研(６８)
第一节市场营销调研概述(６８)
第二节调查问卷的设计(７８)
第三节数据处理及调研报告的撰写(８２)
第五章目标市场营销战略(８７)
第一节市场细分(８８)
第二节目标市场选择(９７)
第三节市场定位(１０４)
第六章产品策略(１１８)
第一节产品与产品组合(１１９)
第二节产品生命周期(１２３)
第三节品牌与商标(１２６)
第七章价格策略(１３８)
第一节定价原理(１３８)
第二节定价方法(１４４)
第三节定价策略(１５０)
第八章分销策略(１５７)
第一节分销渠道概述(１５７)
第二节分销渠道的设计和管理(１６３)
第三节分销渠道模式(１７７)
第九章促销策略(１８８)
第一节促销组合(１９０)
第二节人员推销(１９５)
第三节广告(２０２)
第四节公共关系(２１０)
第五节营业推广(２１５)