计算广告学

第一章 计算广告的历史、现状与未来
第一节 计算广告的历史、文献与概念
第二节 计算广告学的研究对象与研究方法
第三节 计算广告时代广告理论的演进
第二章 计算广告的技术实现基础
第一节 大数据技术的丰富“矿场”
第二节 云计算技术的共享“大脑”
第三节 新算法技术的精巧“设计”
第四节 区块链技术的强大“免疫系统”
第三章 计算广告的法律法规与伦理道德问题
第一节 计算广告存在的主要问题
第二节 计算广告的法律法规问题
第三节 计算广告的伦理道德问题
第四节 计算广告的监管措施
第四章 计算广告的控制分析
第一节 计算广告时代广告主的转变与选择
第二节 计算广告时代广告公司的危机与转型
第三节 计算广告时代广告人才的需求与培养
第五章 计算广告的内容分析
第一节 计算广告时代创意模式的变革
第二节 程序化广告创意的流程
第三节 程序化广告创意的终端呈现
第六章 计算广告的媒介分析
第一节 程序化购买的媒介市场主体
第二节 程序化购买的媒介技术基础
第三节 程序化购买的媒介投放流程
第四节 程序化购买的媒介交易模式
第七章 计算广告的受众分析
第一节 计算广告时代的消费者嬗变
第二节 计算广告时代的受众数据
第三节 计算广告时代的受众心理
第四节 计算广告时代的客户关系管理
第八章 计算广告的效果分析
第一节 计算广告效果测量概述
第二节 计算广告效果测量的原则与方法
第三节 计算广告效果测量的内容与指标
参考文献
后记