电子商务学

定　价：¥66.00

作　者：	覃征，帅青红，王国龙，张普，曹梦雨，陈铭
出版社：	清华大学出版社
丛编项：	21世纪经济管理新形态教材电子商务系列
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

ISBN：	9787302596745	出版时间：	2022-04-01	包装：
开本：	16开	页数：	374	字数：

内容简介

　　《电子商务学》为“十四五”教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会规划教材。本书以数理分析的形式抽象定义电子商务基础知识、模型和原理，从数学模型的角度分析电子商务的基本理论，使得读者对电子商务的内涵与外延形成抽象认知。本书将理论研究与工程研究相结合，将基础知识与应用研究相结合，将过程知识与管理应用相结合，以背景为引导、以基础为铺垫、以模型为核心、以体系结构为支撑、以原理为纲目、以案例为融合，形成体系化、过程化、案例化的“电子商务学”理论体系。本书适合作为电子商务及相关专业本科生和研究生的教材。

作者简介

　　覃征，博士，清华大学信息学院/软件学院教授、博士生导师，教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员，国家****评审专家，科技部科技奖励评审专家，教育部科技奖励评审专家。作为项目负责人。先后主持完成国家重点基础研究发展计划（973计划）项目、科技攻关计划项目、国家探索项目、国家自然科学基金项目等数十项。作为第一完成人获国家各类奖励一等奖3项，以及第43届日内瓦国际发明展览会金奖，获国家发明专利17项。出版学术著作、教材十余部，领导的课题组先后获***精品课程、***精品教材、清华大学教材特等奖荣誉称号。近年来在国内外重要期刊和会议发表文章数十篇，培养博士后、博士、硕士共计一百余人，遍及军队、国家研究机构、大中型企业、金融行业、大学等领域。

图书目录

第1章电子商务产生的背景
学习目标
能力目标
思政目标
知识架构
导入案例
1.1 电子商务社会生态
1.1.1 国家生态
1.1.2 经济生态
1.1.3 学科生态
1.2 电子商务工程生态
1.2.1 大数据生态
1.2.2 云计算生态
1.2.3 物联网生态
1.2.4 人工智能生态
1.2.5 区块链生态
1.3 电子商务创新生态
1.3.1 虚拟购物环境
1.3.2 智能配送
1.3.3 智能客服
1.3.4 移动支付
1.4 本章小结
思考与讨论题
第2章电子商务基础知识
学习目标
能力目标
思政目标
知识架构
导入案例
2.1 电子商务专属基础知识
2.1.1 电子商务基本概念
2.1.2 电子商务体系结构
2.1.3 电子商务基础模型
2.1.4 电子商务交易
2.1.5 电子商务消费者
2.1.6 电子商务企业
2.2 电子商务相关基础知识
2.2.1 物流基础知识
2.2.2 市场营销学基础知识
2.2.3 网络安全基础知识
2.2.4 数字货币基础知识
2.2.5 金融基础知识
2.2.6 计算机基础知识
2.2.7 会计学基础知识
2.2.8 管理科学与工程基础知识
2.2.9 电子商务法律基础知识
2.2.10 数字社会基础知识
2.3 本章小结
思考与讨论题
第3章电子商务基础模型
学习目标
能力目标
思政目标
知识架构
导入案例
3.1 基础模型
3.1.1 B2B
3.1.2 B2C
3.1.3 C2C
3.1.4 O2O
3.1.5 G2G
3.1.6 O2On
3.2 模型演变及新组态：模型组合
3.2.1 模型组态的成型分析
3.2.2 模型组态的理论分析
3.3 本章小结
思考与讨论题
第4章电子商务体系结构与系统
学习目标
能力目标
思政目标
知识架构
导入案例
4.1 体系结构组成原理
4.1.1 体系结构的定义
4.1.2 常见的体系结构风格
4.2 电子商务重要组件
4.2.1 通用组件
4.2.2 特有组件
4.3 电子商务体系结构风格
4.3.1 云体系结构风格
4.3.2 分层风格
4.3.3 柔性体系结构风格
4.3.4 管道—过滤器风格
4.3.5 面向对象风格
4.3.6 事件驱动风格
4.4 电子商务体系结构协议
4.4.1 SSL协议
4.4.2 SET协议
4.4.3 消息协议
4.4.4 容错协议
4.4.5 共享协议
4.5 电子商务系统案例
4.5.1 业务架构设计实际案例
4.5.2 数据架构设计实际案例
4.5.3 技术架构实际案例
4.6 本章小结
思考与讨论题
第5章电子商务系统基本工作原理
学习目标
能力目标
思政目标
知识架构
导入案例
5.1 电子商务生产原理
5.1.1 电子商务产品
5.1.2 传统生产模式和电子商务生产模式
5.1.3 电子商务生产管理
5.2 电子商务交易原理
5.2.1 传统商务与电子商务
5.2.2 电子商务交易信用风险
5.2.3 电子商务交易平台
5.3 电子商务流通原理
5.3.1 传统商品流通模式
5.3.2 电子商务流通模式
5.3.3 电子商务对商品流通的影响
5.3.4 电子商务流通组织创新
5.4 电子商务消费原理
5.4.1 网络消费者分析
5.4.2 电子商务对消费的影响
5.4.3 电子商务时代的消费特点
5.5 本章小结
思考与讨论题
第6章电子商务理论应用与案例分析
学习目标
能力目标
思政目标
知识架构
6.1 经典电子商务——京东
6.1.1 京东的发展概述
6.1.2 京东的商业运营
6.1.3 京东的商业创新
6.2 跨境电子商务——小红书
6.2.1 小红书的发展概述
6.2.2 小红书的商业运营
6.2.3 小红书的商业创新
6.3 新零售电子商务——美团
6.3.1 美团的发展概述
6.3.2 美团的商业运营
6.3.3 美团的商业创新
6.4 本章小结
思考与讨论题
参考文献
附录
附录A 部分符号和缩略语说明
附录B 图表清单
附录C 全书知识逻辑关系图
附录D 思考与讨论题总清单
后记