理论是任何一个学科发展的合理目标,脱离现实生活的理论是没有生命力的。将实践引入课堂是一个重要的、应该保持和坚守的国际营销学教学理念。成功的营销实践推动了国际营销学的发展,决定了其未来的发展方向。鉴于此,《国际营销学(第3版)(普通高等学校应用型教材·市场营销)》力求通过丰富的案例分析、营销视角以及全球视野等栏目,相对完整、系统地呈现全球化背景下国际营销实践过程中每个必要的步骤,并以此为轴介绍、阐释相关的理论知识体系,并通过将理论和实务有机结合,把国际营销令人激动、充满挑战的方方面面揭示给读者。第3版继承了前两版的这种思路,并通过对这些栏目的内容几近全面的更新,呈现和分析了在当今全球化状态下国际营销理论和实践的发展。此外,通过强化栏目内容选择的时效性和聚焦于热点话题,本版力求全面、真实地勾勒出当前跨国公司在关键领域中的国际营销实践的真实现状。企业在国际市场的竞争优势与国家实力和国家优势密切相关,因此一本致力于“将实践引入课堂的”教材无法脱离对中国的社会制度、文化特征、经济技术发展现状以及特定时期国家的主要发展战略等方面内容的阐述。这些内容有助于学生了解我国的国情和经济体制、政治制度、社会文化的特点与优势。第3版的修订聚焦于国际经营企业(跨国公司)为应对目前全球化发展新特征所做的和应做的变通与应对之举,以及这些战略变革对现有国际营销理论带来的挑战和对本土理论创新的需求。