信息可视化平面创意设计与文案创作（微课版）

部分 新媒体时代下的平面创意设计

第1章 平面创意设计分析 3

1 1 平面创意设计概述 4

1 1 1 平面创意设计的含义 4

1 1 2 平面创意设计的作用 6

1 2 平面创意设计的分类 8

1 2 1 按广告性质分类 8

1 2 2 按媒介种类分类 9

1 3 平面创意设计的表现 12

1 3 1 平面创意设计的表现要素 12

1 3 2 平面创意设计的表现形态 12

1 3 3 平面创意设计的表现手法 18

思考练习 25

第2章 平面创意设计的视觉语言 27

2 1 视觉语言传达 28

2 1 1 语言思维 28

2 1 2 视觉沟通 29

2 1 3 现实依据 29

2 1 4 视觉语言化 30

2 2 语义的情感诉求 30

2 3 文稿的视觉表征 31

思考练习 32

第3章 平面创意设计的图形之美 33

3 1 图形的“意”和“象” 34

3 2 平面创意设计中的点、线、面 35

3 2 1 图形中的点 35

3 2 2 图形中的线 35

3 2 3 图形中的面 37

3 2 4 图形与点、线、面 37

3 3 图形的具象和抽象 39

3 3 1 具象分析 39

3 3 2 抽象分析 39

3 3 3 具象和抽象的关系 40

3 4 图形的设计解析 41

3 4 1 图形与设计的关系 41

3 4 2 图形设计师与图形设计 41

3 4 3 图形设计展望 42

思考练习 42

第4章 平面创意设计的媒介 43

4 1 报纸广告媒介 44

4 1 1 报纸广告的特点 44

4 1 2 报纸广告的局限性 46

4 1 3 选用报纸广告应注意的事项 46

4 1 4 报纸广告版面的优化处理 47

4 2 杂志广告媒介 48

4 2 1 杂志广告的特点 48

4 2 2 杂志广告的局限性 49

4 2 3 选用杂志广告的注意事项 50

4 2 4 杂志广告的创作 50

4 3 户外广告媒介 52

4 3 1 户外广告的种类 52

4 3 2 户外广告的优点 53

4 3 3 户外广告的局限性 53

4 3 4 选用户外广告应注意的事项 53

4 4 售点广告媒介 55

4 4 1 售点广告简介 55

4 4 2 售点广告的特点 57

4 4 3 售点广告的局限性 57

4 4 4 选用售点广告应注意的事项 57

4 5 直邮广告媒介 58
4 5 1 直邮广告的特点 58
4 5 2 选用直邮广告应注意的事项 59
4 6 数字媒体广告媒介 60
4 6 1 数字媒体广告的特点 60
4 6 2 选用数字媒体广告应注意的事项 60
思考练习 61

第5章 平面创意设计的编排与色彩应用 63
5 1 平面创意设计的编排设计 64
5 1 1 编排的目的 65
5 1 2 编排的原则 65
5 1 3 编排的形式 66
5 1 4 编排的因素 67
5 1 5 编排对比因素的普遍性 68
5 2 平面创意设计的色彩应用 68
5 2 1 平面创意设计中色彩设计的原则 68
5 2 2 平面创意设计中色彩的运用 69
5 2 3 平面创意设计的色彩表现 72
思考练习 74

第6章 平面创意设计的字体与构图设计 75
6 1 平面创意设计的字体设计 76
6 1 1 字体设计选择的原则 76
6 1 2 字体设计的内文编排 78
6 2 平面创意设计的构图设计 80
6 2 1 基本构图形式 80
6 2 2 构图中字体的组合与排列 84
6 2 3 构图中字体与空间的对比 85
思考练习 86

第二部分 信息可视化中的文案创作

第7章 文案创作分析 89
7 1 文案创作概述 90
7 1 1 文案创作的含义 90
7 1 2 文案创作的要求 92
7 1 3 文案创作的表现方法 93
7 2 文案创作的要素 94
7 2 1 文案创作的要点 94
7 2 2 文案创作的写作基点 96
思考练习 98

第8章 文案创作的类型 99
8 1 文案的长短创作 100
8 1 1 决定因素 100
8 1 2 表现手法 101
8 1 3 写作要求 104
8 2 系列文案创作 108
8 2 1 系列广告概述 108
8 2 2 系列文案的特征和类型 108
8 2 3 系列文案的写作 112
思考练习 117

第9章 文案创作的构成 119
9 1 文案创作的标题 120
9 1 1 标题的提炼 120
9 1 2 标题的写作 122
9 1 3 标题的检测 124
9 2 文案创作的正文 125
9 2 1 正文的生成 125
9 2 2 正文的写作 127
9 2 3 正文的检测 130
9 3 文案创作的口号 130
9 3 1 口号与标题 130
9 3 2 口号的类型 131
9 3 3 口号的写作 132
9 3 4 口号的检测 134
9 4 文案创作的随文 134
9 4 1 随文的构成 134
9 4 2 随文的写作 135
思考练习 136

第10章 印刷品文案创作 137
10 1 印刷品文案创作概述 138
10 1 1 印刷品文案创作的特征 138
10 1 2 印刷品文案创作的版面 138
10 2 报纸类文案创作 139
10 2 1 报纸类文案创作的表现形式 139
10 2 2 报纸类文案创作的写作特点 142
10 3 杂志类文案创作 143
10 3 1 杂志类文案创作的特点 143
10 3 2 杂志类文案创作的表现形式 145
10 3 3 杂志类文案创作的写作要点 145
10 4 其他印刷品文案创作 147
10 4 1 直邮类文案创作 147
10 4 2 招贴类文案创作 149
思考练习 151

第11章 信息分体文案创作 153
11 1 消费品的文案创作 154
11 1 1 消费品文案创作的特性 155
11 1 2 消费品文案的写作 157
11 2 企业形象的文案创作 158
11 2 1 企业形象文案的诉求点 159
11 2 2 企业形象文案的诉求模式和侧重点 161
11 2 3 不同类型企业的实用性文案 161
11 3 服务类文案创作 163
11 3 1 服务类文案创作的类别 163
11 3 2 服务类文案创作的特性 163
11 4 公益类文案创作 165
11 4 1 公益类文案创作的含义 165
11 4 2 公益类文案创作的写作要求 166
思考练习 169

第12章 文案创作的语言表达 171
12 1 文案创作的语言运用原则 172
12 1 1 真实 172
12 1 2 简洁 174
12 1 3 创新 174
12 1 4 通俗 175
12 2 文案创作的语言技巧运用 177
12 2 1 文案创作语言的幽默运用 177
12 2 2 文案创作语言的成语运用 178
12 2 3 文案创作语言的俗语运用 179
12 2 4 文案创作语言的对联运用 180
12 2 5 文案创作语言的艺术性运用 181
思考练习 183

第三部分 优秀作品欣赏
作品欣赏 185

参考文献 194