市场营销策划是一门复合型学科，是由多门学科知识综合、交又形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。本教材在普通高等教育（高职高专）“十一五”*规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材及*2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订。教材主要围绕锤炼精品，把握传授知识、培养职业能力、提高综合素质三位一体的全面教育质量观，打造“教、学、做”一体的教学模式。从内容看，本教材采用项目教学法，以学习任务为主线，在给予学生理论知识储备的同时，注重实务操作，突出了策划操作技能训练。在编写体例上，运用了“学习目标”“案例分析”“导入任务”“相关链接”“策划练习”等新颖栏目，适应学生探究学习的特点，使学生通过独立思考，自已得出结论。
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