新媒体广告策划与设计（第二版）

理论篇
第一章　认识新媒体\t002
第一节　什么是新媒体\t003
第二节　新媒体终端是什么\t008
第三节　现阶段新媒体营销环境\t013
第二章　初步了解新媒体广告\t017
第一节　什么是新媒体广告\t018
第二节　新媒体广告的“现在”和“未来”\t023
第三节　新媒体广告的特点与分类\t030
第三章　新媒体广告类别\t037
第一节　门户网站广告\t038
第二节　移动App广告\t048
第三节　微信广告\t066
第四节　微博广告\t075
第五节　搜索引擎广告\t090
第六节　视频网站广告\t103
第七节　户外新媒体广告\t112
第四章　新媒体广告的运营\t122
第一节　新媒体广告用户\t123
第二节　新媒体广告的运营模式\t135
第三节　新媒体广告的量化评估指标体系\t141
第五章　5G和新媒体广告\t145
第一节　5G创造了新的媒体环境\t146
第二节　基于5G的新媒体广告\t152
设计篇
第六章　新媒体广告视觉设计基础\t164
第一节　新媒体广告中不同视觉场景要素设计\t165
第二节　新媒体广告常用互动技术\t171
第三节　新媒体广告文案视觉设计\t186
第四节　色彩在页面设计中的应用\t196
第七章　网络购物平台设计\t201
第一节　网店首页视觉设计\t202
第二节　商品详情页设计\t206
第三节　网店店招设计\t214
第四节　网店店标设计\t218
第五节　网店主图设计\t221
第六节　网店页尾设计\t226
第八章　移动新媒体广告设计\t228
第一节　移动终端界面设计\t229
第二节　手机微博广告设计\t239
第三节　微店店铺设计\t240
第四节　微信公众号设计\t243
第五节　微信小程序设计\t247
第六节　直播新媒体广告设计\t250
参考文献　\t253