用“五五折”买爆款海派文创，“新华文创+”邀请展开幕

上海美院学生自制的耳环、智能同声传译机、签名图书、慕夏衍生T恤......疫情中，“大文化”消费回暖为上海的经济发展注入一抹亮色。

“美好生活，创意无限”新华文创 邀请展在新华中心·新空间拉开帷幕。

6月15日，结合徐汇商圈“五五购物节”文创专场，“美好生活，创意无限”新华文创+邀请展在新华中心·新空间拉开帷幕，所有商品以“五五折起”的优惠价格销售。据了解，本次展览开放时间为每日10点至18点（周一闭展），将持续到今年8月30日。

展览现场

展览涵盖各大版块，海派设计师崛起

展览涵盖了阅读出版、艺术展览、设计生活、生活服饰、科技多媒体、家居生活等多种多样、丰富多彩的版块。在阅读出版领域，展示了新华发行集团旗下部分获奖作品和优秀出版物，例如曾获“中国最美期刊”的《书城》杂志、集结众多诺奖得主的平台“99读书人”、艺术出版孵化平台“树实文化”等，并将2019年“CCBF 橙梦想·小小插画家”大赛的获奖作品带到了现场。

上海美术学院学生手工制作的“永生花”耳环

在艺术展览版块，曾经屡屡推出“爆款”展览的明珠美术馆在现场卖起了各类文创产品。相关负责人告诉澎湃新闻记者，此次推出的慕夏展相关文创是展览的特色之一。慕夏是捷克新艺术运动大师，其创作的海报与饰板，堪称现代印刷美术设计的典范。他画中的女子优雅迷人，在欲言又止中带着一股独特魅力。现场带来了极受欢迎的慕夏、安藤忠雄、维克多·雨果相关文创产品，例如主题T恤、睡衣、抱枕、扇子、明信片等等。

新华发行集团旗下明珠美术馆带来的文创产品

值得注意的是，展览中还注入了科技元素：“VR触屏展厅”提供两种观展模式：普通模式和VR模式。如果有VR设备，观众可以选择VR模式，沉浸式观展，更有现场感。在线上展厅中，大家可以通过移动方位标识按钮，进行360°全景观展，也可以发掘下不同的观赏角度。可全视角体验慕夏展览与雨果法国根西岛故居。

海派设计师的崛起也成为亮点之一。新华发行集团相关负责人介绍，参展的所有艺术家、设计师以及设计品牌都与上海有着极深的渊源。他们中有土生土长的上海新锐设计师，也有来自于长三角乃至港台的设计师，他们都扎根于上海并在此奋斗，对上海文化和上海风情充满了热情与爱。

例如此次展出的品牌“CIAOGAO草稿”由两位设计师联名，创立于2017年5月的上海，擅长将生活中的情趣与触动，四季与情绪的颜色，通过各种玩味的设计方式输出图案，衍生至家居和服饰类产品，分享多元生活美学。现场展示了两款限量款艺术家油画骨瓷咖啡杯碟套装，分别以龙华寺的桃花和黑暗中的紫藤花为灵感，设计清新简约。

现场可售卖的限量款艺术家油画骨瓷咖啡杯碟套装

在设计师品牌集合区，也能看到纷繁多彩的上海元素：例如“上海风情、复古时尚”为主打设计的手袋品牌“Coin Qian”，以传统技艺搪瓷为发声点的文创品牌“玖申”，让江南古布换发新生的“Brut Cake”，以及全手作环保包袋品牌“合手”、水洗牛皮纸包饰品牌“CulCreat”。

打造“文化+”多种业态，展现与产业融合火花

上海新华发行集团总裁李爽介绍，上海新华发行集团坚持以文化引领产业融合发展，以金融、科技为手段，培育“文化科技园区、文化地产、类金融、教育、传媒经营、出版、艺术”等七大业务板块，已形成“文化+”多种业态蓬勃发展。

此次邀请展暨 “五五购物节”文创专场，目标是以优质前沿的文创产品促进大众消费，以高端国际的文化艺术元素优化营商环境。为优质文化资源、多元文化活动创造互动交流的展示窗口，也为周边市民带来更多实惠。

“光的空间”展览区域

展览以文化赋能产业的创新实践，充分展现文创与产业融合的碰撞火花，探索以文化艺术为杠杆撬动全产业。以时尚与科技结合的方式，推出阅读出版、艺术展览、时尚设计、家居体验、科技多媒体等跨界创意产品。同时，展览也为文化创意与各产业进一步深化合作搭建全新的交互平台。

展览由上海市文化创意产业推进领导小组办公室、上海报业集团、上海市文化创意产业促进会共同指导，上海新华发行集团主办，并得到徐汇区文化和旅游局的支持。