第二届新场文创设计大赛启动，申遗海报设计师等你来当

第二届古镇文化创意设计大赛海报。

素有“浦东十八铺，新场第一镇”美誉的新场，拥有1300年的历史，汇聚了盐文化、建筑文化、非遗文化、宗教文化、桃文化、原住民文化，“六大”特有的文化要素，让新场在上海的古镇中别具一格。

新场是浦东新区唯一的“全国特色小镇”，同时也是江浙地区11个联合申报世界文化遗产的“江南水乡古镇”中唯一一个来自上海的。作为新场古镇文化体验季的重要活动，“2020美好生活×更新之场·新场古镇文化创意设计大赛（第二届）”日前正式启动。

本次大赛将通过“公益海报/插画作品征集”和“古镇吉祥物/代言物征集”两项内容，面向全球艺术界设计界，招募“创意美宣官”。

新场网红打卡空间“缶 ”。

或将填补上海世界文化遗产的空白

新场，古称“石笋滩”“石笋里”，成陆于唐代中期，距今近1300年，建镇有800多年历史。因下沙盐场南迁至建新的盐场而得名，新场曾有“十三牌楼九环龙，小小新场赛苏州”的美誉。中国历史文化名城保护专家阮仪三认为，新场古镇是近代上海城镇演变的缩影，是上海浦东原住民生活的真实画卷，是上海地区少有的保存完整且尚未建设性破坏的江南传统水乡古镇。

2008年，新场镇获评“中国历史文化名镇”，古镇保护区面积1.48平方公里、其中核心区0.48平方公里，有15万平方米成片古建筑，区级以上文保单位（点）81处，是浦东规模最大、历史遗产最丰富的历史文化风貌区。2011年、2014年两度获得“中国民间文艺之乡”称号，非遗资源80多项，区级以上非遗10项，其中国家级非遗2项。2017年，新场被评为“全国特色小镇”，是浦东新区首个、也是目前唯一一个国家级特色小镇。2018年5月，新场镇入选国家发改委宣传中心发布的“全国最美特色小城镇50强”。

在推进长三角一体化建设进程中，新场镇迎来了申报世界文化遗产的重要历史机遇。新场古镇将代表上海市，和江苏、浙江省的另外10处古镇以“江南水乡古镇”的项目名称，联合申报世界文化遗产，如果成功将填补上海没有世界文化遗产的空白。

据介绍，“江南水乡古镇”联合申遗工作于上世纪90年代中期启动，由国家文物局领导，项目正式被列入《中国世界文化遗产预备名单》,联合申遗文本已提交国家文物局。参加联合申遗工作的共11个古镇，其中，江苏省8个：周庄、甪直、同里、沙溪、黎里、震泽、锦溪、惠山；浙江省2个：乌镇、西塘；上海市1个：新场。

根据安排，新场古镇申遗计划用3-4年时间，预计将于2022或2023年完成各项准备工作，正式上报联合国教科文组织。根据现有评审规则，将对11个古镇逐一进行评审，如个别不符要求的将被淘汰，但不影响项目整体申报。

首届大赛文创产品类一等奖作品：《古镇》3D木艺音乐盒（设计者杨哲轩）。

文创设计大赛助力申遗，吉祥物设计中标奖金20000万元

近年来，随着一批乡创者们的回流与扎根，文化空间、旅游民宿、特色活动、文创产品等方方面面正持续发展、升级。缶+、闻山集、四库书房、311艺术家工坊、《色｜戒》、《叶问》拍摄取景地......诞生了一批新场古镇原创的网红打卡空间、网红产品，越来越多的游客通过文化创意的传播、游记里的描绘等等被吸引，走进新场古镇、了解新场古镇、爱上新场古镇，新场古镇也因此成为上海和长三角的知名古镇旅游名片。

在持续坚持“古镇+文创+乡创”的发展思路，古镇保护与文创产业发展相结合、乡村振兴与青年返乡创业相结合的思路下，2019年第一届“新青年·新设季”新场文化创意设计大赛应运而生，诞生了诸如古镇3D音乐盒、皮雕土布产品、《竹萃祝桥》门头设计等等，一批兼具美观与实用性的文创伴手礼，一批兼具想象力与可实施性的乡村微更新方案，引起广泛关注。

今年的活动将新上加新，活力加倍，以“美好生活×更新之场”为第二届大赛主题，在“海报/插画”与“吉祥物/代言物”两个方向，向全球设计师、插画师发起邀约。

今年大赛特别引入新华发行集团“新华文创”品牌，中国美术学院艺术设计学院、上海大学上海美术学院、东华大学服装与艺术设计学院、上海理工大学出版印刷与艺术设计学院等创意支持，引入乡创、国创、国潮等设计和创意发展的潮流概念。希望借助当代设计、国际表达，让传统文化拥有更加鲜活、生动、时尚的表达，引起年轻人的关注和共鸣，吸引设计师、插画家以及艺术、文创领域青年，用青年的创意焕新古镇形象，用青年的设计为新场古镇成就江南水乡的生活之美。

大赛将评选出10件海报/插画优秀作品、若干件海报/插画入围作品，评选出1件优秀吉祥物/代言物。评选结束后，主办方还将举办主题展览，并结合作品创意、活动推广，邀请设计师、相关品牌与古镇进行文创产品的联名开发设计。本次活动的作品征集将持续至9月30日，主办方将邀请国内外艺术设计大咖，进行作品评审。

首届大赛微更新类一等奖作品：《竹萃祝桥》（设计者谢梦涵等）

1、征集时间

7月6日—9月30日

2、报名办法

将作品文件、填写完整的报名以及相关文件打包并发送至大赛指定邮箱：gzxc2020@126.com。

投稿邮件需按“城市名+参赛者姓名+作品名”的格式命名。

报名表获取：长按识别下列二维码

3、征集对象

面向全球设计师、插画家、高校师生、设计机构、设计协会以及设计插画爱好者进行征集。

4、征集内容

5、国际工艺海报/插画设计

聚焦“古镇申遗+乡村振兴”，以新场古镇的六大文化特色融合现代元素，呈现创意无限、充满情调、开放融合、宜居幸福的新场。

·展现新场的文化要素，提升古镇知名度，为申遗助力，为乡村赋能。

·海报设计可结合新场申遗口号标语创意。

6、吉祥物/代言物设计

用设计孕育出独具特色的“新场代言人”，为“古镇+乡村旅游”代言。

·充分挖掘新场文化，符合古镇+乡村气质，易于传播，构思新颖、具有亲和力。样式不限，富有表现力与生命力。

·作品可由单幅或多幅图稿组成，同时需要阐述设计思路、理念和吉祥物名称的含义。

7、奖项设置

国际公益海报/插画设计：优秀奖（10名）；入围奖（若干）

注：入围作品颁发入选证书并获得公益宣传资格；奖项数量及分配最终解释权归属本次大赛组委会。

吉祥物/代言物设计：中标奖（1名），奖金20000元（税前）及获奖证书

注：获奖作品颁发获奖证书和奖金（税费自理），入围作品颁发入选证书；奖项数量及分配最终解释权归属本次大赛组委会。