文化产业赋能乡村振兴，海内外专业人士有何经验

11月6日，“文化产业赋能乡村振兴的全球实践——2021文化产业和旅游产业国际合作论坛”在国家会展中心举行。

作为今年进博会的活动之一，本次论坛围绕“文化产业赋能乡村振兴”的主题展开，来自日本、韩国、阿根廷、柬埔寨等国的嘉宾和专业人士分享了本国乡村振兴的积极措施和最新动态。还有国家重点高校及研究机构的文旅项目负责人、文旅部定点帮扶干部和驻村书记积极参与，就如何通过文化产业助推乡村振兴分享了宝贵经验。

文化产业如何活化乡村旅游？

中国—东盟中心教育文化旅游部副主任李亚莹在致辞中提到，乡村文化是各国社会文化体系的重要组成部分，乡村旅游为推动经济社会发展做出了积极贡献。发展文旅产业是助力乡村振兴的重要渠道和有效途径，不仅有利于建设美丽乡村，保护生态环境，还能惠民、富民、安民。

论坛上，来自日本、柬埔寨、阿根廷、韩国、西班牙等国的嘉宾分享了各国文化产业赋能乡村振兴的先进经验，日本大地艺术节、韩国的“艺术小镇——甘川文化村”、西班牙的“葡萄酒文化主题游”等课题引发了热烈讨论。

海外嘉宾北川富朗作分享

被誉为“日本地域振兴之父”的北川富朗，向大家介绍了近年在实践艺术与社会结合中策划的「越后妻有大地艺术节」及「濑户内国际艺术节」、「房总里山艺术节」、「奥能登国际艺术节」、「北阿尔卑斯国际艺术节」等多个项目。他指出，二十世纪后半期，世界各地均出现人口向城市大量集中的倾向，山区地带则因为人口的减少与农业的凋敝，以及传统文化的消亡，而造成地区实力的衰退下降，与城市之间的差距也变得愈发显著。

来自阿根廷文化部国际交流与合作局的弗朗西斯科·塔亚那阐述了乡村旅游促进当地发展和可持续增长方面的潜力和益处，并总结了阿根廷目前正在助力乡村旅游振兴的地方企业和国家项目的一些案例。比如，在乡村旅游中，当地社区成为东道主，游客可以参与传统活动，让他们了解环境，并享受美食、工艺、传统、当地节日等不同的文化表现。

韩国釜山市政府上海代表处首席代表朴玟奎带来了甘川文化村项目。这个艺术小镇面向大海、依山而建，村落有着柔和美丽的色彩，素有“韩国的圣托里尼”和“釜山的马丘比丘”之称。为了保持这一特色，充分发挥文化村的历史价值，地方政府、村民以及各领域的专家携手开展了保护和再生的城市振兴工程。比如，通过在村里到处设置艺术作品，开发胡同庆典和胡同旅游线路，打造村庄艺术，逐渐让村子恢复了活力。这些年的修复和改造吸引了很多游客慕名而来，可谓是乡村振兴案例中的典范了。

院校顶尖智库平台，为乡村振兴提供有效路径

本次论坛还邀请到了来自国内顶尖院校的专家学者，阐述并分析文化产业赋能乡村振兴的路径，探讨文化产业赋能乡村振兴趋势。

清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰谈道，文化是乡村发展中极具生命力却常常被忽视的要素，中国文化植根在农村，乡村作为中国文化载体的功能需要被重新认识。胡钰提出了以文化创意为引擎的乡创理念，即中小微企业以及个体力量渗透性地、有组织地进入乡村，实现对乡村发展持之以恒的推动。

国内学者胡钰作分享

北京大学文化产业研究院副院长向勇带来了白马花田乡创方法论。他说，乡村振兴是乡产兴旺、乡居美丽、乡风文明、乡村和谐、乡民富足的全面治理，乡村振兴的内在动力和精神引领正是文化振兴。艺术介入乡村文创的，便包含了故事驱动、IP授权、创新协同和价值共生等创意营造的综合手段。

除了搭建智库平台，乡村振兴也更需要因地制宜，培养乡创人才、打造乡创论坛和建立乡创体系等特色路径，从而更好地保护、利用好传统村落等特色资源，顺应时代发展新趋势和新要求，让其焕发出新的生机和活力。

内蒙古自治区阿尔山市西口村原第一书记（挂职）郑海勇表示，文化振兴是灵魂，产业振兴是关键。他所在的阿尔山市明水河镇西口村，曾是偏远贫困山村。近年来通过文化产业赋能，举办墙绘艺术大赛，设计制作旅游动漫形象，建设特色文创乡村，大力发展乡村旅游，迈上了新的发展征程，成功入选全国乡村旅游重点村，当地百姓也对乡村振兴充满了信心和期待。

激发海外文化机构参与中国市场的积极性

作为本次论坛的承办单位，国家对外文化贸易基地在上海已历经十多年的建设发展。面对新时代、新常态、新经济和新要求，基地近年来依托资源优势、整合力量，发力“平台+政策”、“平台+资本”、“平台+项目”三个维度，鼓励优秀文化产业积极“走出去”、拓展海外市场。

此次进博会中，基地也置了文化贸易展区，并邀请日本著名演出行业演艺人员培训机构，日本株式会社LDH JAPAN参展。LDH JAPAN旗下拥有演出剧目、演艺人士、演出IP等丰富资源，首次来到进博会，希望能为中国的文化娱乐产业、中日青少年交流及文化交流贡献力量。

韩国文化产业振兴院作为韩国文化产业振兴总览机构，也设置了“韩国文化产业展示馆”，展示影视、动漫、网络漫画、游戏、卡通、VR、IP授权等文化产业全领域的56家韩国优秀企业。今年恰逢“中韩文化交流年”启动，明年又将迎来中韩建交30周年，两国文化企业都非常期待能进一步加强在文化产业领域的交流合作。