老米接到周南的电话之后,也意识到了事态的严重性。老米没有耽搁一分钟,立即和周南约好在他购买口服液的那家直营店门前会合,因为直营店要一直营业到晚上九点才关门。到了那家直营店,检验之后发现,这家店所剩的几十盒本款口服液全部没贴防伪标识。接着,老米又电话询问了其他几间直营店,得到了一致的结论。产品上市已经整整一天,公司所属的直营店在全市共有8间,老米按口服液的平均销售额做了一个粗略的计算,得出的结论是:这一天至少卖出了100盒口服液。值得庆幸的是,这款口服液要在隔天才会在其他一线城市上架,只要提前通知当地的销售主管就可以避免问题的发生了。同时,在当地这8间直营店销售的都是同一个批次的产品,而这款口服液共分成两个批次下线,这说明,虽然这一批次漏贴了防伪标识,或许另外一个批次的并没有出现这种失误。现在的问题是,要立即通知各直营店马上停止这款口服液的销售。于是,老米立即拨通了经理老A的电话,汇报了整个情况。老A当即请示了公司高层,在得到批示之后,立即责成老米全权负责此次公关危机的处理。
首先,老米向各直营店传达了立即停止该款口服液销售的指令;紧接着,他调来了各直营店的用户资料和产品销售记录。经过一个多小时的整理,一份购买了此款口服液的七十八人的名单清晰地列了出来,名单显示此款口服液在一天之内总共卖出去了一百一十二瓶。接下来,老米来到库房查看另外一个批次的口服液,结果正如他想的一样,这批口服液并不存在漏贴防伪标识的失误。紧接着,他在库房工作人员的协助下,一共调出了两百五十盒口服液(老米请示高层后决定,对消费者进行以一赔二的补偿)。这一切都忙完之后,已经将近夜里十二点。老米没歇着,他电话通知了公关部的其他一些工作人员,另外还联系了一些销售人员,总共三十人,定好了第二天一清早就在公司集合,把新调出来的口服液送到已经购买了此款口服液的消费者手中。
第二天,当公司的工作人员将双倍数量的口服液送到消费者面前,并详细解释了原因的时候,得到了消费者的理解和好评,大家纷纷把已经购买的口服液交到了工作人员手中。就这样,从早上七点开始,仅用了两个小时间,公司就把客户资料中记载的七十八位顾客手中的口服液全部召回。与此同时,老米把这则消息及时通知了当地的各家主要媒体,报纸、电台、电视台纷纷在第一时间报道了这条消息,在报道的消息中,公司高层还就这一事件对消费者产生的影响予以了道歉。
尽管采取了一系列的补救措施,而且效果很不错,但仍然有一少部分消费者对此表示出了不满,甚至对CF中国制造生产口服液的过程产生了一些质疑。面对这种声音,老米当即请示了老A以及公司相关领导,征得同意之后,邀请了几家权威电视台的记者到CF中国的生产线上进行参观摄像。两天后,当CF中国生产第一线宽敞的厂房、先进的生产线、洁净的生产车间等影像资料出现在电视画面上的时候,不仅使CF中国的形象受到广大消费者的好评,而且等于免费为公司的产品做了一次最好的宣传推广。
至此,这次公关危机仅用了三天时间就全部解决,公司和产品的形象及品牌不仅没有受到负面影响,反而有了很大程度的促进和提高。
首先,老米向各直营店传达了立即停止该款口服液销售的指令;紧接着,他调来了各直营店的用户资料和产品销售记录。经过一个多小时的整理,一份购买了此款口服液的七十八人的名单清晰地列了出来,名单显示此款口服液在一天之内总共卖出去了一百一十二瓶。接下来,老米来到库房查看另外一个批次的口服液,结果正如他想的一样,这批口服液并不存在漏贴防伪标识的失误。紧接着,他在库房工作人员的协助下,一共调出了两百五十盒口服液(老米请示高层后决定,对消费者进行以一赔二的补偿)。这一切都忙完之后,已经将近夜里十二点。老米没歇着,他电话通知了公关部的其他一些工作人员,另外还联系了一些销售人员,总共三十人,定好了第二天一清早就在公司集合,把新调出来的口服液送到已经购买了此款口服液的消费者手中。
第二天,当公司的工作人员将双倍数量的口服液送到消费者面前,并详细解释了原因的时候,得到了消费者的理解和好评,大家纷纷把已经购买的口服液交到了工作人员手中。就这样,从早上七点开始,仅用了两个小时间,公司就把客户资料中记载的七十八位顾客手中的口服液全部召回。与此同时,老米把这则消息及时通知了当地的各家主要媒体,报纸、电台、电视台纷纷在第一时间报道了这条消息,在报道的消息中,公司高层还就这一事件对消费者产生的影响予以了道歉。
尽管采取了一系列的补救措施,而且效果很不错,但仍然有一少部分消费者对此表示出了不满,甚至对CF中国制造生产口服液的过程产生了一些质疑。面对这种声音,老米当即请示了老A以及公司相关领导,征得同意之后,邀请了几家权威电视台的记者到CF中国的生产线上进行参观摄像。两天后,当CF中国生产第一线宽敞的厂房、先进的生产线、洁净的生产车间等影像资料出现在电视画面上的时候,不仅使CF中国的形象受到广大消费者的好评,而且等于免费为公司的产品做了一次最好的宣传推广。
至此,这次公关危机仅用了三天时间就全部解决,公司和产品的形象及品牌不仅没有受到负面影响,反而有了很大程度的促进和提高。