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成功的品牌塑造是“知行、同心”(图)

品牌三藏 作者:刘峻松


品牌塑造的核心在于品牌核心价值之圆、品牌基本价值之圆、品牌外在价值之圆统一和谐、一脉相承。品牌核心价值之圆是“知”,品牌基本价值之圆、品牌外在价值之圆为“行”,“知”与“行”的结合,是品牌管理实现“众口合一”的第一步,也是实现成功品牌管理的支点。

那么如何塑造一脉相承的品牌之圆?答曰:塑造圆心一致的同心圆,做到处身立世的“知行如一”。

成功的品牌塑造,在于“品牌核心价值之圆、品牌基本价值之圆、品牌外在价值之圆”的圆心一致,在于为人立世的“知行如一”。也就是说,成功的品牌塑造是品牌的核心价值、基本价值、外在价值的三位一体,是一个核心。

核心即圆心,具体指品牌核心价值,是“众口合一”的核心,是品牌核心的三要素。在品牌塑造的过程中,以品牌核心价值作为圆心,勾画出品牌核心价值之圆、品牌基本价值之圆、品牌外在价值之圆。一脉相承的品牌塑造要求三个同心圆的构成、内容,始终以品牌核心价值为准则,符合品牌核心要素,符合企业的核心价值观,符合品牌消费者的需求,符合品牌竞争策略的选择。

这些,就构成了成功塑造品牌的标准——品牌之圆同心、“知行如一”。在现实中,借助圆规工具,画三个圆容易,找准圆点,画同心三圆也不难。但在品牌塑造中,成功的圈画品牌同心圆并非易事,难在对圆心的再把握,难在找到塑造品牌的圆规工具,难在为人处身立世的“知行如一”。


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