举个例子，在科学发展史上，科恩发现大部分的研究者都会在一个既有的理论或是方法体系内从事他们的研究。但时不时地会有一些富有创新精神的科学家出现，改变其他科学家看待世界的方式，解释早期科学理论所不能解释的一些矛盾现象，提出新的研究课题。哥白尼以日心说颠覆了地心说的宇宙观念，但在他之前，如果有人说地球围绕太阳转，会被认为很荒诞的，因为只需抬头看看天空，就能看到 太阳 围绕着地球转动。同样，爱因斯坦也以相对论颠覆了有关物质、能量和光的理论解说，但在他以前，牛顿学说与托勒密的地球中心观都被认为是绝对的真理。一般来说，思想家们，无论是学者、商人、艺术家还是投资者，任何具有创新性思维的人，能推动思考范式转变的人都是通过提出新的甚至最初被视为奇怪的理念，总之是不受欢迎的想法来低买和冒险的。正如我们在本书第一章中所介绍的那样，六个能够推动范式转换的创新性因素是不可忽视的，它们是智力、知识、思考风格、动机、人格和环境。

风险因素

当人们解决一个问题，或是实施某个项目时，为什么会自设囹圄呢？为什么总会倾向于 买高 ，只采纳那些显而易见的想法，固守常规呢？对于金融投资项目来说，考虑的关键因素是风险，风险与低买总是相随的。

对 风险 的通行定义是 损失或受伤的可能性 。在金融投资领域，对 风险 的解释是 没有实现预期的回报率，再具体点说就是你持有的证券价格下跌 。日常用语中，大部分人可能认为风险就是损失的可能性，拿一个想法或是一笔钱去赌，风险确实是存在的。

两类风险进一步说，我们需要认真考虑的是两类风险：市场风险和特定风险。市场风险取决于作为金融市场（或是创新领域）的整体规范水平。特定风险则依赖于专门领域（或说是创新专业化市场）在整个市场中的发展位置。一个人可以投资与物价挂钩的共有基金，这一共有基金与股票市场的主流走势是一致的。一个人也可以投资具体的行业，例如医药业，不过，在决定投资医药业时，投资者还必须考虑特定风险，因为医药业发展的好坏在一定程度上反映了整个市场发展的状况，也折射出医药行业自身发展水平。

风险考虑如何应用于创新呢？很直接！在任何领域都通过低买来引发风险，无论是产品还是被认为万无一失的想法。这就像不是任何股票都会升值一样，未经检验的投资项目或是想法也未必都能促成创新产品的产生，而且实际上大部分冒险也以失败告终。逆向思维的人总是逆潮流而动，他们也总能抓住非主流的发展机会。现在，他们也会采取类似的做法，这里，那些孕育创新思维的动机与个性特征就发挥了作用。我们的研究小组已经陈述过，低买高卖的人肯定是那些不随波逐流的人，也是随时准备 赌一把 提出自己的观点的人。

投身于一个不受欢迎的职业，或是开发一些不被看好的技术，必将面临更复杂的多方面的风险。因为一个人不仅受制于市场风险，也受制于特定风险。

这些交织在一起的风险不仅出现在研究领域，处于电脑时代的软件开发者似乎也看到了市场衰退的风险。虽然说创立自己的软件公司比加入一个已经运转成熟的公司面临的风险更大。但是反过来，自己创办公司的特定风险则取决于所开发软件的产品类型。从事软件开发当然有市场风险，这一市场的竞争本来就很激烈。比起其他软件，规划软件的竞争要小一些，但这说明还没有形成一个成熟的市场，因此，你还得通过开发这一类的软件，引领客户的认知与需求。

要低买就必须冒险，低买并不意味着其价格会在未来上涨。高卖时，你所冒的风险就是虽然你卖了个好价钱，但它可能还会涨，你不可能考虑到所有可能性。一般来说回报率与风险是一起增长的，呈正比例增长关系。而且，不敢冒险的人也总是得不到回报，只有那些具备成就动机和富于创新人格特征（第8、9章会做进一步的讨论）的人才能够成功。