2.3快消品品类比重

2007年，快消品主要品类（化妆品、洗涤用品、烟酒）的零售额占国内限额以上零售企业主要商品销售总额的14%。这一比例说明，快消品在整个消费品零售业中占有举足轻重的地位，它的稳定、快速、健康发展对于提高人民生活水平、增强国民社会福祉具有重要意义，因此无论是政府、社会、企业还是消费者都应关注和支持快消品的发展。

以2007年为例。在快消品中，品牌包装食品饮料的比重最高，占到限额以上批发零售企业快消品零售额的76%，说明人们日常生活中消费最多的快消品还是食品饮料类产品，该品类是快消品的重要组成部分，它影响甚至决定了整个快消品的发展；其次是烟酒类和化妆品类，比重分别为10%和8%，烟酒和化妆品的消费者基数远远低于洗涤用品，其零售额却大大高于洗涤用品，一方面是消费频率的原因，另一方面说明烟酒和化妆品的平均价格和档次都比洗涤用品高；虽然洗涤用品的比重最低，为6%，但作为人们日常生活的必需品，消费者对其关注度仍然很高。2007年快消品品类比重如图24所示。

图242007年限额以上批发零售企业中各快消品零售额比重烟酒、化妆品、食品、饮料、洗涤用品数据来源于国家统计局网。

2.4快消品品类特征

2.4.1快消品的4P特征

4P是营销组合的四个要素，即产品、价格、渠道和促销。

1.产品特征

大多数快消品都是便利品，是消费者日常生活的必需品，消费者对产品很熟悉，一般就近购买。

产品种类多，同质化程度高。绝大多数快消品市场的进入壁垒较低，生产商家众多，整个市场竞争相当激烈，产品趋于同质，可替代性大。

产品生命周期短，更新周期快。由于新产品的研发难度和成本相对较低，消费者对同一产品的偏好时间较短，从而导致快消品的产品生命周期较短，新产品代替老产品的现象比较频繁，这就要求生产商不断开发新的产品。