产品消费周期短。快消品一般都是只能使用一次或少数几次的消费品，因此其使用寿命短，消费速度快，消费周期短。

保质期短。这就使得快消品行业有一个高效的产品周转系统。

消费者购买频率高，产品的周转速度快。由于快消品的消费周期短，消费者消耗后需要及时补充，使得产品的购买频率高，周转速度快。

产品标准化程度高。快消品一般都是标准化产品，统一外包装，利于装卸和配送。

品牌化程度高。产品同质化要求制造上对产品进行品牌化，以获得差异化优势。

2.价格特征

单位产品价值较低。除少数以塑造奢侈品为目标的象征性产品（如高档烟酒、化妆品等）外，绝大多数快消品的单位价值不是很高，只能为消费者提供一些基本的效用。

产品价格较低，价格的波动区间较窄，大多数生产商采用的都是市场价。低价值决定了快消品的低价格，而且由于产品同质化程度高，消费者对价格较为敏感，因此不同品牌的相似产品价格差距也很小，大多数生产商都采用市场价格。

单位产品的毛利率低，销量决定成败。快消品主要靠销量来赢利，一旦销售不好，产品积压，会对生产商产生极大的财务风险，甚至威胁其生存。

3.渠道特征

快消品渠道通路短而宽，一般为分公司或分销商体制的销售组织形式。由于快消品周转速度快，单位价值低，需要就近购买。消费者的便利性购买特点要求快消品有较高的市场渗透力，通过高覆盖率（高铺货率）和多种渠道并存的分销网络来接近消费者，因此，它需要短而且成本低的渠道通路。

渠道反应灵敏。快消品市场瞬息万变，产品更新换代很快，快消品的渠道成员对市场环境反应灵敏。