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第13节:超级事件

事件管理 作者:王永嘉


教育与科学事件的表现形式有研讨会,演讲会,学术年会。主要目的是学习和交流信息。政治和国家事件或许是最小的类别,但重要性不可低估。重要人物到访,政治集会及政党大会,都能引起社会的关注和媒体的报道。而就职典礼,加冕庆典,授权仪式,更聚焦了全球的关注。

超级事件(MEGA-EVENT)

超级事件是对城市或国家产生重大社会影响和经济规模的事件,极大地促进当地旅游,激发全球媒体报道,创造出非同寻常的知名度。

"MEGA"在英文中意味着庞大或超大的,如果用精确的译文,可译为在公制和十进位制中的"一百万"。奥运会与世博会被称为超级事件应当之无愧。国际政治集会,全球产品展,狂欢节,国庆节日的定位如何哪?MARRIS(1987)认为超级事件的定义与以下要素相关:参加者的数量,费用,及心理。参加者的数量不应低于一百万,事件创造的经济价值不应低于5亿美元,要成为全球公众生活中不可多得的盛事,事件必然具有非凡的世界性声誉。这一点也是超级事件能够获得政治支持的关键。对超级事件的经济影响力的研究也会反映到它的最终定义上。比起规模,花费,品牌,形象这些变量,经济影响力的涉及的领域更宽广,运用的研究工具也更先进。愈来愈多的复杂的现代数学模型和经济理论被介绍到事件管理的理论中并逐渐主导超级事件的应用研究方向。

以超级体育事件为例,我们发现它们具有的共同特征:与传统文化的息息相关;蕴涵着深远的历史意义;富有改变公众心理的神奇魅力;吸引全球传媒的威力。超级体育事件中穿插有游行和庆祝活动,常在特殊城市和地点发生。譬如2002年在韩国汉城举行世界杯赛,就包容以上几个方面:观察一下世界杯给全球球迷带来的疯狂与激动,可见度,塑造的新形象,超级球星的豪华阵容,亚洲名城的东方魅力,席卷全球的足球传统的淋漓尽致,杯赛开幕式的盛况空前。

有些事件虽不能吸引足够多的观众,但却能对全球范围的公众或某些特定市场的观众产生影响。以此为根据,能激发铺天盖地的新闻报道的事件或在特定人群中塑造完美形象的事件也可称为超级事件。在华盛顿事件管理专家李莎德尔菲(Delpy)和希金森(Higginson)看来,超级事件的定义应由它的意义决定,其他经济指标仅仅具有参考价值。

民间事件(CivicEvents)

从1976年美国诞生二百周年的庆祝到随后的成百上千个城市乡镇的百年庆典,美国进入了其历史上盛大事件的繁荣时期。在欧洲和亚洲,盛大事件深深地根植于宗教,文化,仪式的传统中。美国不仅融合了其它文化的传统,同时创造了深具北美特色的盛大事件,譬如加利福尼亚州帕萨蒂娜的玫瑰花车大游行,这个盛大事件对所有公众开放,赢得了当地民众的心,成为反映当地文化的标志性事件。美国的不断进步与成熟,引导着"美国制造"的事件产业向前发展。在开放的中国,当事件管理人将中国五千年的辉煌历史与全球市场有机结合时,所有东方的传统,文化,宗教,庆典,仪式,民间活动,将为事件产业创造出前所未闻的机遇和巨大财富。可以预见,不久的将来,"中国制造"的盛大事件将成为全球事件产业的发动机。


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