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第23节:帮闲:待开发的市场(3)

传媒竞争法则与工具 作者:张立伟


比单篇报道更重要的,还在这7种大略划分,已经给报纸策划选题、开辟专栏或专版提供很多灵感。只说一种:旅行。《精品购物指南》做过“逍遥两日游”,因为其读者喜欢京城周边游,以北京为中心,以500公里为半径,这个区域路况较好,可以在周末驾车出发,半天多到达,再玩一天返回。报纸派记者沿着设计的路线走,根据亲身体验告诉读者如何安排时间、如何选择加油站和就餐,介绍沿途景点及路况,并且提供几种方案供读者选择。这是有车族的玩法,无车也玩得转啦!英国《考文垂晚电讯报》请一位退休工人开设“乡村漫步”专栏,每周一次,介绍考文垂周边的野外观光路线,专栏连开9年,结集出版还成了畅销书!

休闲已经不少了,加上准休闲,天地就更大。特别是在目前,我们好多休闲都是“准”的,假日上街,大都连带购物。明白这一点,报纸就可以在两个阵地之间穿梭作战。《南方都市报》崛起,1998年的法国世界杯报道功不可没,当时其他媒体关注不够,它就用头版头条报道世界杯,派人日夜上网看电视追踪全过程,连续报道43天,综合性日报几乎做成了一份体育专业报。这帮闲一炮走红,发行量直线上升。2000年悉尼奥运会,按说比世界杯还重要,但这时其他媒体都醒了,都瞄准奥运会想大干一场;《南方都市报》干脆避开奥运会,掉头去搞200个版的“国庆消费杂志”。这一准帮闲,收获单日广告600万元!

休闲引导

休闲信息是关于“是什么”的报道;休闲引导是关于“应该是什么”的报道。休闲总是受社会利益、民族文化、伦理道德等的制约,总有个“应该”与否即涉及规范的问题。

首先,引导休闲意识。在我们这个长期信奉“天行健,君子以自强不息”的国家,玩,似乎总有几分“不正经”——“玩世不恭”、“玩物丧志”、“无聊玩意”直至“玩火自焚”……要不就走向另一极端,让玩承载太多的宏大使命——“文以载道”、“寓教于乐”、“不关风化体,纵好也徒然”……醉汉上街,不东倒就西歪。当年讨论《超级女声》这两个极端暴露无遗,要不骂它“俗”,要不捧它是“民主”。引导较好的我欣赏一篇评论:“无论肯定抑或否定,将‘超女现象’放在政治民主的议题下解读,本身就是在过度诠释基础上提出的伪问题。”“让娱乐回归娱乐,而不进行超出其承载能力的过度诠释,是讨论‘超女现象’的基础。” 不必照搬西方论休闲比工作重要,毕竟我们还是发展中国家;但是,闲暇占全体公民的1/3这个铁的事实,至少足以提醒我们,哪怕让他“杀”时间也是好的呀,哪怕让他不至于闲得无聊、闲得发慌、闲得“下雨天打孩子——闲着也是闲着”也是好的呀!那么,“无害就是有益”——至少可以作为休闲观的底线。

其次,引导休闲行为。休闲并不天然就是“好”的,有学者认为闲暇增多比核武器更有威胁性!饭吃得饱饱的,蛋白质过剩大大的,感觉来得太快,都是月亮惹的祸,月光下出现一个半兽人,世界末日般寻找周杰伦……以前说世界这么乱,小女子怎么混呢?现在是小女子这么乱,世界怎么混呢?……李仲广、卢昌崇先生认为:“无论以什么样的形式出现,个人休闲活动起码应该与身心健康和社会利益相容。”我认为,与上面“无害就是有益”作为休闲观的底线相对,这也应该是休闲行为的底线。


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