8.4工业化和信息化时代的休闲传播

说了半天报纸，其实迄今为止，与休闲联系最紧密的是电视。下面结合时代背景，打通电视、报纸乃至新媒体来分析休闲传播。

工业化时代的中国闲

现代休闲是工业化的产物。工业化之前，工作与休闲在时间上没有清晰划分，茶山阿妹可以边采茶边唱情歌，引来对面坡上的砍柴郎，茶林里飞出一对金凤凰！而随着工业化，阿妹进厂要打卡，上下班规定了“工作时间”，随之才有“闲暇时间”，才有时空清晰的现代休闲。

也是在工业化进程中，中国政府实行了4次大的工作时间和休假制度调整。第一次在1960年，全国统一推行8小时工作制，改变以往各地8～10小时不一的工时制度。第二次在1994—1995年，两次调整周工作时间，确定每周5天工作制。第三次在1999年，改革休假制度，将“五一”、“ 十一”休假日增至3天，加上春节，有了三个“黄金周”。第四次在2007年，清明节、劳动节、端午节、中秋节，各放假１天，全国法定节假日增至11天，并通过施行《职工带薪年休假条例》。

经过以上4次改革，我们就有了小小闲（工作日的“8小时之外”）、小闲（双休日）、中闲（黄金周）和大闲（带薪休假），这就是休闲传播的工业化背景。

帮小闲的两个赢家

就从双休日的小闲说起，两大地方卫视的崛起都与之密切相关。湖南卫视于1997年元旦上星，当年7月推出《快乐大本营》，第二年7月推出《玫瑰之约》。这两个节目，是其实施“热闹周末”战略的代表，其时代背景是什么呢？1995年5月，中国实施每周5天工作制，多出来的双休日，先让观众娱乐一把！当时湖南卫视强调“大周末”，把周五～周日的3个晚上都列入周末，在黄金时段安排名牌栏目：《真情对对碰》、《快乐大本营》与《玫瑰之约》，电视湘军由此崛起。

可惜，随后湖南卫视走上了岔道！它去竞争每天晚上的黄金时段（小小闲）。当时国内各卫视频道都在黄金时段播电视剧，湖南卫视以自办节目与之竞争。用4个节目：《音乐不断歌友会》、《步步为赢》、《中国武术散打王争霸赛》和《新青年》，分兵把守周一到周四的黄金时段。看起来是一步好棋，当时也赢得“差异化生存”的一片巴掌声。然而，媒体战略必须联系社会背景，黄金时段是怎么来的？那是实行8小时工作制以后的“8小时之外”，为竞争黄金时段，各家电视早就打得不亦乐乎。你再去增加一个，只卷入李逵式“我也来”的混战。

真正的市场空白是新增的双休日！湖南卫视走入歧途，给安徽卫视创造了机会。2000年4月，它推出大体量电视剧板块：《周末大放送》。其首创在于，一是它在双休日白天播出，通常是早上8点左右开始；二是一天播10集；三是连播周六周日，即每个双休日播出20集！当年6月推出“金庸群侠系列剧”，什么《天龙八部》、《鹿鼎记》，在全国一炮打响，占领了双休日白天60%的频道市场份额。2000年7月，安徽卫视落地上海，在上海地区也创造了周末白天时段最高10%的收视奇迹，平均收视率高达6%！这就是做“电视剧大卖场”一卖成名天下知的电视淮军。 回顾这段历史，不由得感叹，社会有了闲暇，那是给媒体打开了机会之窗，唯智者先识、勇者先达，高高的树上结槟榔，谁先爬上谁先尝……