正文

第1章 超越社会性的类人猿(5)

从众效应:如何影响大众行为 作者:(英)马克·伊尔斯


把你看到的说出来

当企业或政府中的任何人想到网络时,他们会联想起很多信息发送或产品出售的渠道。这是错误的。网络建立的基础是分享和社区;这就是用户喜欢它的原因。虽然,我们可以介入网络世界,并从一些核心源头向每个人发送信息,但是,从根本上来说,它并不是电视或报刊之类的“渠道”——它并不是我们和他们之间的一条路径。评论者和销售者对所有电子的东西充满热情,他们试图告诉我们这些就是渠道,或者能替换其他的渠道。这也是错误的。

他们对此的兴奋之情也导致他们在谈论因特网时犯下一个更为根本性的错误(手机迷对该技术的痴迷也是如此):他们在谈论中似乎认为,这种技术改变了我们——我们变成了一半是人,一半是鼠标或此类说法。“网民”或“数字消费者”或“数码一族”。或此类无稽之谈。

GoldieLookinChain这支威尔士说唱乐队在歌曲《一半人,一半机器》(Halfman,halfmachine)中讽刺了这种痴迷——艾格苏相信,自己已经被改造成了一个机器人。但是,英国还没有一个人类将自己机器化。雷丁大学的凯文·沃威克教授在体内植入了微型芯片,以监控自己的生理行为,使自己能够自动与大学环境进行互动。对我们大多数人来说,事实并非如此,而且以后也不会,甚至是对凯文而言。不管我们是不是大量使用网络的用户,这一技术正揭示了我们一直以来的状态:最佳性征为社会性的一个种群。

丹尼和他所有的参与者都证明了这一点。所以,你也可以创建类似的“为美好集结力量”的团队(例如www.pledgebank.com,这个网站上的人们表示要做一些类似于写信给国会议员或在10个人愿意加入的情况下就一道放弃巧克力的事情)。

“我们”一族

我们天生就该在一起。在一起,我们就具备了移山之力;尽管过去的制度和结构并不要求这么做,但我们还是有这样的力量。从本质上来说,加入我、祈愿行(PledgeBank)、游击园艺和整个网络都在告诉我们,我们是“我们一族”,而不是“自我一族”。我们是群策群力而不自私自利的人,不像有些政治思想家那样。群策群力思想最重要的是——我们是一个团体:我们想要在一起;我们天生就应该在一起;正是因为团队的力量我们才得以被创造出来,在团队中我们感觉更快乐。继续创造这个世界上的大多数成就和技术就是我们进行团队合作的结果。确实,如果没有它,我们只不过是另一种对进化充满好奇的个体。

即使当我们穿上时尚的外衣,做上潮流的发型,以为自己已经最有个性了,我们也是在验证同样的事实。精密度(Exactitudes)是1995年由荷兰摄影师阿里·卫斯理斯和时装设计师艾利·伊藤布洛克共同创办的照片项目,目前仍在运行。这两个人在环游世界的过程中,每当发现了社会团体,就要求团队中的每个人都摆出同样的姿势,然后为每个人拍照。然后,他们将这些个人的照片摆放到4×3的格子中,这样相似点就更加清楚了。纹身部分(见https://www.needled.com)显示,即使当我们想起最时尚的个人时——在你的身上绘出一个人来——这个人也一定在做与其他人相同的事情,并不是特立独行或标新立异。我们想要与众不同的愿望最终也只能徒劳无功。


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