当新时代的春风吹遍神州大地，瞬间也吹醒了全体国民对男色的审美觉悟。如今的男色似乎比女色更容易调动大家的神经，比起男人们暗地里的窃窃私语，女性则大方公开得多，商家聘用形象出众的男性代言人则能带来迅速增长的销售额。值此之时，东方卫视、莱卡品牌、新娱乐联手打造一档以《莱卡——加油！好男儿》为名的大型真人秀节目，旨在选拔德才兼备的魅力男性，打造新时代青年形象，这也是中国首次在卫星平台张扬“男人本色”大旗。

《莱卡——加油!好男儿》从2006年3月至7月，在漫长的四个多月时间里，北京、上海、广州、成都、杭州、大连六大中心城市联动，17场递进式大型直播，惊心动魄的情节和美轮美奂的视觉交织，以勇气、才艺、责任感等七项指标考核，充分展示原本平凡无名的男人，如何从“青蛙”一步步“进化”成万众瞩目的“王子”的神话般历程。整个过程宛如跌宕起伏的大片，记录一群健康时尚、充满魅力、有知识、有气质的男人们特殊的青春体验。节目邀请全国著名金牌主持人担纲，各界权威评委全程评判、见证，世界级服装设计师、造型师、舞蹈形体师也参与选手的魔鬼训练、华丽打造。而最紧张的淘汰时刻，由美女评审团作出关键抉择。同时，在兄弟情深的选手之间，选手们也将面对男人的道义、责任和出局之间的艰难抉择。这一切都开创了前所未有的男性选美电视节目，也成就了针对女性消费者的视觉诱惑，从而成为了2006年度最轰动的营销事件之一，莱卡品牌因而获得巨大成功。