我对策划业走势的几个估计

策划要从灵感走向科学策划必将从实践上升为理论。现在很多人都在批判策划是拍脑袋的策划，我对这个说法提出我个人的一些见解。策划就像从事文学创作一样，有古诗云：“文章本天成，妙手偶得之”，包括像白居易、李白、杜甫这样的大诗人，他们能留下千古绝唱，除了勤奋、智慧和天才之外，还得加上灵感，这个灵感就是拍脑袋。有时做项目就犹如大家熟悉的烧开水，经常遇到这种情况，水烧到98度，还有2度，怎么都烧不开，这两度往往就是让我来烧。看起来我们是在拍脑袋，帮他烧开了2度，其实他们不知道我在烧这2度之前，要采天地之灵气、集日月之精华，像武侠小说里面说的发功一样，先运足了气力，最后才“咔”地一下发动，在98度的基础上把这2度冲上去。

策划是一门非常辛苦的学问，当然也是挑战性的活儿，一门智慧的活儿。

现在我每年起码白一百根头发，可能还要递增，所以策划就像一门下地狱的活儿。从这里来说是需要灵感的，如果没有灵感的话，就不叫策划，就谁都可以搞策划了。但是灵感是有限的，灵感必须要与科学有效地结合，特别是要与大量的实践经验相结合，可能使策划越来越向科学性和可操作性迈进。策划将是第四产业中的主力军团在中国，策划也许会成为一个产业，到时候我们给它一个什么概念？是第四产业，还是咨询产业？

这都很难说，但不管它用什么概念，作为一种事业，它肯定是第四产业中的主力军团。

信息产业中有量和质之分，所谓量，就是我们说的信息的检索和信息高速公路的建立。质的突破建立在量的基础上，这个质的突破就是策划。策划前途无量，挑战越来越大策划前途无量，但挑战越来越大。

市场和企业对策划的要求越来越高，高到有些不需要策划家承担的事情也要由策划家来承担。在这个过程当中，我们怎么在帮助企业分工和协调、推荐一些协同部门参与的同时，提高和完善自己，的确也是摆在面前的严峻挑战。策划必将从实践上升为理论中国策划业能不能走远，这要涉及到策划业内部怎么团结、怎么组合、怎么把一门实践科学慢慢地升华到一门理论科学的问题，只有理论阳光普照的实践才是走得远的实践，这就是我们现在做的事情。

我拿出一笔钱，组织了一批专家、学者，将我们自身的一些实践案例提供给他们，让他们进行这方面的研究，希望在不远的将来，能有一批这样的理论书出来。如果能这样做的话，也是一个有益的事情。总而言之，策划业在中国前途是光明的，道路是曲折的。一切有志于实现自我、挑战自我的人，一切希望人生最有效地实现自我、使自己的才华能得到充分发挥的人，我建议你们投身策划业，从中你会找到自己最充分的感觉。