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我对策划业走势的几个估计

策划旋风 作者:王志纲


我对策划业走势的几个估计

策划要从灵感走向科学策划必将从实践上升为理论。现在很多人都在批判策划是拍脑袋的策划,我对这个说法提出我个人的一些见解。策划就像从事文学创作一样,有古诗云:“文章本天成,妙手偶得之”,包括像白居易、李白、杜甫这样的大诗人,他们能留下千古绝唱,除了勤奋、智慧和天才之外,还得加上灵感,这个灵感就是拍脑袋。有时做项目就犹如大家熟悉的烧开水,经常遇到这种情况,水烧到98度,还有2度,怎么都烧不开,这两度往往就是让我来烧。看起来我们是在拍脑袋,帮他烧开了2度,其实他们不知道我在烧这2度之前,要采天地之灵气、集日月之精华,像武侠小说里面说的发功一样,先运足了气力,最后才“咔”地一下发动,在98度的基础上把这2度冲上去。

策划是一门非常辛苦的学问,当然也是挑战性的活儿,一门智慧的活儿。

现在我每年起码白一百根头发,可能还要递增,所以策划就像一门下地狱的活儿。从这里来说是需要灵感的,如果没有灵感的话,就不叫策划,就谁都可以搞策划了。但是灵感是有限的,灵感必须要与科学有效地结合,特别是要与大量的实践经验相结合,可能使策划越来越向科学性和可操作性迈进。策划将是第四产业中的主力军团在中国,策划也许会成为一个产业,到时候我们给它一个什么概念?是第四产业,还是咨询产业?

这都很难说,但不管它用什么概念,作为一种事业,它肯定是第四产业中的主力军团。

信息产业中有量和质之分,所谓量,就是我们说的信息的检索和信息高速公路的建立。质的突破建立在量的基础上,这个质的突破就是策划。策划前途无量,挑战越来越大策划前途无量,但挑战越来越大。

市场和企业对策划的要求越来越高,高到有些不需要策划家承担的事情也要由策划家来承担。在这个过程当中,我们怎么在帮助企业分工和协调、推荐一些协同部门参与的同时,提高和完善自己,的确也是摆在面前的严峻挑战。策划必将从实践上升为理论中国策划业能不能走远,这要涉及到策划业内部怎么团结、怎么组合、怎么把一门实践科学慢慢地升华到一门理论科学的问题,只有理论阳光普照的实践才是走得远的实践,这就是我们现在做的事情。

我拿出一笔钱,组织了一批专家、学者,将我们自身的一些实践案例提供给他们,让他们进行这方面的研究,希望在不远的将来,能有一批这样的理论书出来。如果能这样做的话,也是一个有益的事情。总而言之,策划业在中国前途是光明的,道路是曲折的。一切有志于实现自我、挑战自我的人,一切希望人生最有效地实现自我、使自己的才华能得到充分发挥的人,我建议你们投身策划业,从中你会找到自己最充分的感觉。


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