根据国家广播电影电视总局2009年公布的数字，我国现有563个电视台，3262套电视频道，全年播出节目量突破2000万小时。截止2010年8月25日，广电总局批准开办的付费电视频道已达到232套。中国电视频道呈现出一个以有线、无线卫星、数字为核心的多技术多层面的发展格局。

电视包装目前已成为电视台和电视包装公司最常用的概念之一。其实“包装”是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装，之所以把“包装”一词用到电视相关产品上，是因为产品包装和电视的包装有共同之处。两者同是产品，都是采用不同的方式吸引观众的注意力并创造经济价值。电视包装的定义是对频道、电视节目、栏目、甚至电视台的整体形象进行一种外在形式的规范和强化，这些外在形式包括视觉和听觉等要素。

电视包装的发展历程经过节目中心时期的简单包装、栏目运营时期的局部包装以及频道运营时期的整体包装几个阶段。电视包装的竞争已经彻底走出了节目竞争和栏目竞争阶段，进入了以频道为核心的竞争的时代，所以要形成频道的整体优势和品牌效应，才能抓住观众的眼球创造规模收视率与影响力。真可谓“广阔天地、大有作为”。

如何让观众在众多频道当中快速锁定，这是频道包装打造观众记忆的目标。下一步的任务是如何“提升”品牌，包括视觉形象的提升、观众好感度的提升、客户信任度的提升。这些都是来自于一个好的品牌和包装计划以及长时间的不懈努力与坚持。电视频道包装是一个自上而下的、先策略再实施的过程。

众所周知，电视媒体包装的技术与概念正在飞速发展，对于整个行业而言，革命性的变化就在眼前。如果说提升频道形象是电视整体包装的直接目的的话，那么，提升电视产品营销力是电视包装的最终目的，而营销力恰恰体现在广告收益上。我们都需要了解，需要跟上行业发展的脉搏，不断地学习和充电，以便更好地工作。

从目前国内整体情况来说，电视包装的营销力是普遍不足的。这有两个方面的原因。

一是受众割裂的原因。我们知道，频道包装是放给观众看的，而电视台广告的直接客户却是企业，而企业投放广告的最主要参考因素是权威调查机构的收视率调查以及覆盖范围等。

二是目前电视台所习惯的包装结构中，具有直接营销力的只有广告部广告一条，显得力量单薄。

所以电视台除了做一套好的包装以外，也要做一些平面广告、海报等，还要搞路演等推广活动。但由于是在缺乏统一协调的情况下来完成这些工作，使得最终的品牌传播效果大打折扣。所以我们要实行整合营销传播。整合营销传播就是要求每一个传播主体必须在任何时间、任何地点都要传达协调的、一致的品牌的最强音。而这正是目前国内各电视台在自我营销推广活动中最欠缺的。如果电视媒体上升到整合营销传播层次，势必对现有的市场产生极大的冲击。

也许正因为上面的原因，目前市场上此题材的“贴近实际、与时俱进”的图书或教程很短缺，很多朋友也跟作者探讨过这一问题。考虑再三，作者决定将自己多年的行业经验、知识积累拿出来，与大家分享和探讨。

本书是一名具有多年行业经验的“草根”级电视包装人士的“诚意之作”，其目的是与行业中的朋友们及准备跨入本行业的朋友们分享、交流、探讨在制作“电视包装/栏目包装”中所要经历的成长过程、案例分析、行业前景、制作技术发展趋势等。本书的内容涉及了频道包装、栏目包装、标识设计、色彩应用、导视系统、产品广告、电视包装基础理论、3ds Max基础理论、After Effects 基础理论等各个环节，并辅有大量的相关应用案例供读者参考，以期让读者更好地理解和应用。

很显然，要编写这样一本书，难度是非常大的，不仅因为它所涉及的技术面非常广、专业性很强，更重要的是编写者要有非常全面、丰富的实际工程经验，要对各种制作技术、表现手法有全面和深入的掌握。

然而，当合同签订完成开始进入写作时，发现事情的困难程度远远超过预期。首先，感到知识水平、经验确实有限。其次，作者不是专职作家、不是专家学者，而是白天需要上班的普通员工，因此，期间几乎消耗了8小时之外的所有时间，好在期间单位的工作、项目完全贴合本书，因此权当是实践经验积累的过程。