“它的背面是全塑料的，真的很好看。”背面的全屏照片

“全金属按键。”另一张侧面照片，能看见按键的那一侧

“跟上一代一样，超漂亮的3.5英寸显示屏。”显示屏的正面图片

“摄像头。”背面摄像头的特写

“万能耳机插孔，这样你就可以使用任意一款你喜欢的耳机。”耳机插孔特写

“改进后的超棒音效。”

从下向上看的一张照片，展示的是iPhone 3G底部的扬声器和麦克风

“它真的很棒，手感更好，让人难以置信。”回到第一张侧面照片

“iPhone 3G，真的很棒！”iPhone 3G

同样的信息，一个平庸的演讲者会把所有的信息都放进一张幻灯片里。这张幻灯片看起来和图8　2的差不多。你觉得哪一种更令人印象深刻：是乔布斯的11张幻灯片还是用项目符号罗列了产品特性的那一张幻灯片呢？

iPhone 3G

边缘更薄

全塑料背壳

全金属按键

3.5英寸显示屏

内置摄像头

万能耳机插孔

超棒音效

图8　2 文字太多且没有图片的幻灯片

当乔布斯以“世界上最薄的笔记本电脑”介绍MacBook Air时，幻灯片上出现了一张照片，照片里新款的笔记本电脑放在了一个文件袋上面，而这个文件袋甚至比笔记本电脑还要大一点。这就是全部，没有文字，没有文本框，没有图表，就这么一张照片。如果是你，你能想到比这更有冲击力的方式吗？图片表明了一切。为了说明这一点，我做了图8　3，一个平庸的演讲者在描述一款技术产品时使用的典型幻灯片。（不管你相信与否，这张幻灯片的示意图与我实际见过的、一些不合格的演讲者在科技演讲中使用的很多幻灯片相比，算是超漂亮的了。）这是各种字体、风格、文字的大杂烩，人们不会记住内容，效果真的非常糟糕。

作为对比，图8　4展示的是在MacBook Air发布会上乔布斯使用的一张幻灯片。这次演讲的大部分幻灯片都与之类似，主要是照片。他让顾客去苹果公司的网站上寻找更多的技术信息，整个主题演讲极具视觉冲击力。很明显，用乔布斯介绍MacBook Air的方式介绍一种技术产品要比其他方式的效果好得多。

图8　3 一张丑陋的幻灯片：信息太多，不同字体太多，风格不一致

图8　4 乔布斯的幻灯片极其简洁，高度视觉化，极其吸引观众 图/Getty Images

用照片取代文字来表达观点需要自信。因为你不能依赖幻灯片上的文字，不能把它们当做拐杖了，所以就必须把要表达的信息牢记在心。这也正是乔布斯和无数普通商业演讲者的区别所在，他表达观点时，简洁、清晰而且自信。