其一是巴菲特，其二则是索罗斯。而他们的投资智慧对广告营销同样有很大的指导意义。当我们面对层出不穷、日益复杂的媒体接触渠道，寻求更具智慧的媒体传播方案时，或许索罗斯著名的投资原则可以带给我们些许启迪。

索罗斯信奉以下几条原则，我们看看这些原则与广告投放ROI的关系：

保本为投资第一要素 广告费一定要产生回报

建立个人投资哲学 累积针对行业传播的投资经验

分散投资 选择不同的传播渠道

努力钻研并且找到别人未留意的项目 尝试一下有潜质的新媒体所有的投资在根本上都是相通的，就是追求ROI。广告的投资就是首先拟定一个策划流程，做出预算，找到合适的媒体公司；然后广告公司需要给客户构建一个投资回报蓝图作为核心，提供一套透明的、负责任的、可延伸的、以消费者为中心的方案；之后要选择合适的媒体伙伴；最后需要准确地衡量投资回报，从而把ROI理念全面贯彻到策划及执行中。

实力传播曾经对500位广告主进行调研，询问营销中的什么因素对他们来说最为重要。表1-1显示了2008～2010年的调研结果。

从表1-1可以看出，ROI在广告主的心目中越来越重要，现在已经成为他们在进行传播活动时首先要考虑的因素。

经济形势与ROI

“我知道广告费浪费了一半，但我不知道到底是哪一半。”这个疑问一直以来都萦绕着广告主。

在21世纪之初，世界经济处在高速发展的“泡沫形成期”，全球的广告主乐于大把撒出金钱，尝试各种营销方向，而回报，也似乎在源源不断地产生 虽然不知道来自哪一个营销举措。

但是2008年美国次贷危机爆发了，这场席卷全球的金融海啸引发了全球性的恐慌。危机不仅吞噬着股市资金，更从金融领域向实体经济扩散，经济衰退也正在逐渐向新兴市场蔓延。经济危机也影响到了中国，影响到金融、房产、汽车、互联网、媒介公司 尽管我们已经从那场噩梦中逐渐走了出来，但所有企业所受的内伤却不是那么容易愈合的。企业的生存状态由看谁跑得快，转变为看谁活得长，“剩者为王”。

为了生存，企业必须作出取舍，“节流”两字更多地弥漫在各个企业的话题中，营销开支更是企业着手控制的首要部分。

于是我们看到，在过去的两年中，广告主在广告投放方面的开支急剧减少，甚至很多企业已经不打算做广告了。

但是我们也有另外一个有趣的发现，在衰退过去后，不做广告的公司往往不敌那些在危机中持续进行广告投放的公司。那些成功的公司在保持广告开支的同时,采用了更加富有针对性的营销方式。

在过去的60余年里，一些最成功的品牌宣传活动都是在经济困难时期启动的。在《广告时代》杂志(Advertising Age)评选的“20世纪最成功的100个广告宣传”案例中，1945年之后开展的25个项目全都是在经济衰退期间采取了扩张措施。一些最见成效的广告宣传是在1974年和1975年的困难时期启动的，当时正逢消费开支紧缩、汽油和大宗商品价格飙升(听起来很耳熟吧？)。例如，1974年宝马汽车对自己的描述是“最棒的座驾”(The Ultimate Driving Machine)，这句口号一直沿用至今，并且帮助这家德国汽车制造商扭转了在美国驾车者心目中的定位，使宝马汽车从原先的运动型汽车转变为精于跑车、SUV（运动型多用途汽车）等各种汽车制造工艺的顶级豪华汽车品牌。“我喜欢艰难的岁月。”构思出这句广告语的广告制作人马丁?普瑞斯说：“在繁荣时期，人们不思进取；而在艰难时期，他们必须精益求精。”