梁文道的淡定

2010年，台湾作家张嫱博士在内地出版了一本名叫《粉丝力量大》的书。书中有一段引自李宇春粉丝的“一天之记录”的话： 

早上伴随着Happy Wake Up的闹钟铃声起床，先打开小葱（李宇春）代言的夏新手机，看看每天都更换的小葱的待机图，然后用小葱代言的佳洁士刷牙，到了单位先冲桌子上的小葱说声“早上好”，然后用上面印着小葱的杯子喝水，工作用的电脑则是小葱做代言人的神舟，晚上睡觉前，对着小葱的海报说一声“晚安”，进入梦乡继续与小葱会面。

要不是在《粉丝力量大》中读到这段话，我真不敢相信世界上有人竟是这样生活的——而且很可能日日皆是如此！作为文化学意义上的“粉丝”的概念，写这段文字的人，是典型的最低层次的粉丝——只知崇拜和消费的那种。

今时今日，没有任何人能够逃脱“粉丝”二字的“魔爪”。

即便你不是任何人的粉丝，身边也势必会充斥着各种与“粉丝”或“崇拜”相关的人和物。譬如近年被疯狂追捧、恨不得将其奉入神龛的iPhone手机：“轻度粉丝”欣赏它卓越的性能，“重度粉丝”则简直把乔布斯视为“教主”——一声令下，二话不说，三教九流，四海之内皆兄弟。

粉丝力量大。粉丝究竟有怎样的力量呢？用张嫱的话说：“粉丝经济，催生多元创意社会，改变今日媒介环境景观；粉丝当道，引领消费潮流，主导创意社会。”

不过，作为“意见领袖”的梁文道，对“粉丝”却有不同的看法。

早在2003年，我看凤凰卫视的“锵锵三人行”节目，这个留寸头其貌不扬却谈吐出众的年轻男人，就给我留下了非常深刻的印象。一开始的时候，我出于好奇到网上去搜“梁文道”，发现还没有多少关于他的新闻或讨论；而如今，在“百度”上输入“梁文道”三个字，立刻就会跳出两百多万条相关信息。现在的“道长”（粉丝对梁文道的昵称），走到哪里都是人山人海、前呼后拥、粉丝成群，和他未出名之前的状态，还真是天壤之别。

到2008年的时候，我的周遭渐渐有人开始知道“梁文道”这个名字起来。不过一般人所了解的道长的身份，和我不太一样。由于内地大部分地方看不到凤凰卫视，所以他们不知道道长是凤凰卫视的主持人；很多人都是在《南方周末》上读他的专栏文章，觉得这个男人的见解很是独到。随风潜入夜，润物细无声，道长用文字，在内地培养了许多粉丝。而这个粉丝群的数量，大到令我吃惊，大到令媒体吃惊，大到令出版社吃惊，或许甚至，也大到令道长本人吃惊！