世界跟着中国走

要让消费者看懂那些可口可乐进行自我推广并且努力与百事可乐区别开来的形象宣传广告，必须先让他们养成在口渴的时候第一个想到可口可乐或百事可乐而不是茶水的习惯。1981年4月15日，可口可乐在新中国的第一家瓶装厂正式落成，在开业典礼上，可口可乐公司董事长罗伯图·戈祖塔声称，这一天将有可能成为“可口可乐公司历史上最为重要的日子之一，而且从许多方面来讲，也会是世界历史上最为重要的日子之一”。我们中的绝大多数人可能会认为这只不过是一个世界级市场营销家的又一次夸夸其谈罢了。但是，可口可乐重返中国市场这一事件象征着地球上最大的国家之一——中国对消费主义的认可和支持。时至今日，在中国乃至全球所面临的关键问题上中国消费者都是核心，从对共产党政权的讨论到占全世界人口1/5的国民日常生活的激烈转型，从全球经济的健康稳定到全球环境的福祉。

为了进一步刺激消费，中国必须摒弃对生产和出口导向型增长模式的着迷以及对海外消费者的依赖，延续中国在经济增长模式上的深刻转型，制定相关政策来引导甚至刺激消费者推动经济发展。显而易见的是，中国早期对生产的重视得到了可观的回报，关于这一点我们只需要粗略看看那些遍布全球、在过去几十年里从未停止进口廉价中国商品的国家就会深信不疑。但从目前来看，这个世界同样有理由像关心中国的生产一样关心中国的消费。既然想尽办法让中国人进行了足够的消费来拯救世界经济，那么面对一个开着更多的汽车、吃着更多的牛排、更多人外出度假的中国，世界应该作何反应？日趋严重的经济不公、腐败以及新消费激进主义又会给政治带来何种影响？本书所描述的种种变化——无论好坏，都已经发生了。数百万中国人摆脱了贫困成为中产阶层，现在的中国人能够接触到的商品、便利和体验早已超出了人们的想象。但是此时此刻，中国也已经成为世界上最大的温室气体排放国，中国人的饮食需求也正在威胁着某些物种的生存，中国企业在强大的政府的扶持下开始并购或挑战国际品牌，往前继续深化自身国际化的消费主义进程。发生在中国的这场转型，其影响不管是出于有意还是无意，都将给世界带来极为深远但却经常不为人知的变化，但有一点我们能够确定，无论是中国的未来还是世界的未来，其发展进程都将会因为今天中国朝着消费主义的这场冲刺而发生改变。就像接下来的章节即将呈现的那样——中国转动世界。