上述汽车的销售势态预示着中国的奢侈品市场正在迅速发展。自改革以来，已经有将近100万百万富翁在中国诞生，据中国品牌战略学会秘书长杨青山统计，在中国有13%的人口（即1.7亿人）具有购买奢侈品的能力，而且这一数字正以每年12%的速度增长。据《中国日报》的相关报道，2010年有2.5亿中国人拥有购买奢侈品的能力，也正是因为这个显而易见的原因，全球最知名的奢侈品牌代理商们纷纷涌入中国。直到1992年，在中国走出五星级酒店想找个买奢侈品的地方还十分不容易，但是如今，到处可见陈列着LV、CK、阿玛尼、普拉达和欧米茄最新产品的商场，2005年仅王府井的一家商场就摆着90副罗特斯（Lotos）墨镜，要知道该品牌的墨镜身价不菲，每副售价都在10万到60万美元之间。除了北京，国际奢侈品牌还在中国各大城市争相开设分店，包括中国东北部城市沈阳。法国奢侈珠宝和手表制造商卡地亚（Cartier）在中国拥有30家分店，数量仅次于美国；甚至连美国的厨卫设备制造商科勒（Kohler）也瞄准了中国的高端消费市场，在100多个城市开设了400家分店。现在一些消费者逐渐学会在装修卫生间时不能只从实用的角度出发，更要通过卫生间所展现的舒适性来炫耀他们的地位——在这一点上他们正在向西方靠拢。

对国际奢侈品牌的识别和推崇在中国几乎随处可见。2006年胡润富豪榜曾对中国600位百万富翁进行了采访，其中有一项就是关于他们所喜爱的品牌：克里斯蒂（Christie）是他们最喜爱的拍卖行，手表是江诗丹顿（Vacheron Constantin），最受欢迎的雪茄品牌是大卫杜夫（Davidoff），服装方面阿玛尼当仁不让，最常喝的酒有轩尼诗（Hennessy）、芝华士（Chivas）和唐·培里侬香槟王（Dom P　rignon），游艇必须是“公主”（Princess）的，最好的跑车要选法拉利（Ferrari）。

尽管他们对西方品牌心存偏好，但绝不仅仅停留在渴望的层面，他们更懂得如何根据自己的品位和传统来改造这些洋品牌。中国近几年对高端苏格兰威士忌的消费出现井喷，但是中国消费者通常在威士忌里加入冰块和绿茶，这种在中国各地非常流行的混合威士忌让许多“纯粹主义者”感到尴尬。新贵们品尝上等好酒的方式与众不同，经常将这些酒与碳酸饮料混合在一起，但这并不表示他们的消费方式有错，跟西方消费者一样，他们也认为好酒是上流社会身份的象征。