仔细看得克萨斯州科技大学原来的校徽，我们可以发现10个棉铃组成了一个“T”，10个棉铃代表着拉伯克周围的10个产棉县（见图3-1）。没错，了解得克萨斯州历史的人很快就能指出该大学成立的目的就是支持棉花种植和纺织业。今天，该大学被公认为世界上最先进的棉花研究中心。它还是个多元化的研究型大学，在许多学术领域有着著名的项目。

2002年，戴维·R·史密斯博士被任命为得克萨斯州科技大学的校长。尽管史密斯在得克萨斯州生活多年，但他其实是俄亥俄州人，毕业于康奈尔大学。这位新校长聘请的营销顾问认为，该地区之外的大多数人都将得克萨斯州科技大学与体育联系在一起。史密斯认为得克萨斯州科技大学需要向世界展示一个新形象，以反映该学校多元化的学术和科研成就。毕竟，当今的得克萨斯州科技大学不仅仅有棉花种植和橄榄球。

史密斯校长为得克萨斯州科技大学引入了一个新的“视觉身份系统”。2005年5月，他推出了该大学的新校徽。新校徽突出了学术性，包括一本打开的书和一把带有学者风范的钥匙。为了体现该大学的农业传统，一条藤蔓点缀在校徽的底部，不过原来的棉铃没有了。

随之而来的是骚动。几代得克萨斯州科技大学校友都与棉花产业息息相关，他们是棉花农场主、棉花贸易商、轧棉工人、棉花经纪人、棉花科学家或棉花出口商。新闻发布会、市民大会、愤怒的博客喧嚣一时。当地棉花合作社的主席埃迪·史密斯也是该校的校友，他不仅对从校徽上去掉棉铃感到不悦，也对增加的藤蔓感到愤怒。“在我的棉田里，藤蔓是杂草。”他向当地的报纸抱怨说。校友忠诚地坚持着他们的棉花传统，而新校长却辩解说得克萨斯州科技大学该与时俱进了。

2007年年底，美国平原棉花合作销售协会的约翰·约翰逊给我讲述了下面的故事。

我问：“那么结果如何？”