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第五章 说“不”者难成大业(4)

将心注入 作者:(美)霍华德·舒尔茨


“我看到获得成功的人大都有着不可思议的动力,”罗恩评论道,“他们花费大量的精力去拼搏。在这个世界上,一般来说已经很少有人愿意这样去拼搏一番了。”

仔细听好了,如果你发现有这样一个人,并对他施以援手时,那么你将在一个伟大梦想中占有重要的位置。

世界如何看待一条夹着尾巴的狗这时候我的儿子出生了,出生在1月份,其时我已筹集到40万元的种子基金,每股92美分(由于后来两次股票拆分,如今每股是23美分),大部分来自星巴克和罗恩·马格利斯,其余部分来自阿尼亚·普林蒂斯和他的客户。

阿尼亚·普林蒂斯是一家金融服务公司的联署董事长,他既知道星巴克,也了解浓缩咖啡,是第一个认准我的计划能获得成功的人。他为我组织了早餐会和午餐会,向他的客户介绍我的想法,并以自己的信誉为我作担保。他加入了“天天”咖啡馆的董事会,如今仍在星巴克董事会中据有一席。

种子基金到手,我总算能在西雅图哥伦比亚中心最高的摩天商务大楼租到铺面,开出“天天”咖啡馆的第一家店铺。就在那时,戴夫·奥尔森跟我成为搭档(我会在下一章里更具体地说到他)。我们两人在1986年4月开始打理这家店铺。

但我还得继续筹集那125万美元,大部分时间和精力还得用在那上面。我们在第一大道租了一间小办公室,我开始在街头踯躅。我的每一分钟都花在找钱上,从一个会面赶赴另一个会面,努力使自己的说法保持新鲜的活力。我不断地打电话,自从第一家店铺开出后,我开始寻找着第一个潜在的投资者。

那几年里我还算不上一条夹着尾巴的狗,只是一条“低贱的夹着尾巴的狗”。这是我生命中最艰难的一段时光。每次去敲别人的门时,我总觉得自己要被人踹开并被打一顿。

那时我32岁,来到西雅图只有3年时间。我已经有过做市场营销的经验了,但还从未经营过自己的公司。我还从来没有在西雅图富有的精英们面前展示过自己。

我对筹集资金一无所知,我相当天真地以为我可以和任何人谈这件事。其实这里有一个“合格投资者”的法定标准,即某人的净资产值跟他投资风险的比率问题,他的资产必须大于那家新开张的小型企业的投资风险额度。每当我找到符合这样条件的人,我就会想办法去跟他(或她)套近乎。我猜想我有一半时间是在跟那些不具备这种资格的人瞎侃,他们即使愿意投资也无能为力。可我只能降格以求。

我遭到过许多傲慢的人的拒绝。当我还是个中学生时,一个夏天曾在一家位于猫山的孟加拉餐馆做侍者。我记得某些客人对我的粗鲁态度真是太可怕了。他们总是出言不逊地把我喝来喝去,我颠来跑去地尽自己最大努力来讨他们欢心,可当他们离开时,留下的小费总是少得可怜。作为一个布鲁克林的穷孩子,我以为有钱人就是这个样子了。我记得我曾对自己说:如果我以后有钱能到这样的地方来度假,我要做一个大方的付小费者,我要做一个慷慨的人。

在我筹集基金的那段时间里,我又有了同样的体验,我对自己发誓:如果我能处于成功的地位,如果有别的办企业的人来求我帮助,尽管我可能觉得他们的想法并不现实,我也要对他们的创新精神表示敬意。


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