2010年1月27日，乔布斯在另一件苹果的创新产品的发布会上，用一句对产品总结性的话结束了他的演讲：“体现了我们最先进技术的一件革命性的神奇产品和它不可思议的价格。”他刚刚为iPad揭开了面纱，并为观众详细演示了这台平板电脑横跨视频、音乐、游戏、电子邮件、报纸、图书平台的多种功能。就像他为每一样新产品所做的那样，乔布斯为观众奉上了一句短到能够发到Twitter上的描述，这种概况对产品恰如其分的宣传定位准确契合了苹果希望全世界看待这个产品的眼光。

如果你错过了这次演讲，没关系。苹果立刻将视频链接发到了网站上，并发布了一篇新闻稿作为对演讲的总结。新闻稿的大标题宣布：“苹果发布iPad，一件价格低得不可思议的革命性的神奇产品。”如果你没有看到这个新闻稿，也可以访问苹果的主页，那儿有一幅iPad的大照片，配了这样的解说词：“iPad来了，一件价格低得不可思议的革命性的神奇产品。”如果演讲、新闻稿和网站你都没看过，苹果还有另外的渠道让你知晓——苹果零售店。在每一家店门口都贴着iPad的巨幅海报。海报上除了图片之外，也有这样的话：“一件价格低得不可思议的革命性的神奇产品。”苹果对产品的宣传是铺天盖地而又准确无误的。

用“iPad+神奇的革命性的”作为关键词在互联网上搜索的话，你能找到将近九百万条相关链接！而且，其中绝大部分链接并非指向苹果自己网站。CNN的标题高呼：“苹果揭开了神奇的iPad的面纱。”ZDNet的标题则是：“乔布斯没有说错：iPad是神奇的、革命性的。”一个点击率很高的博客也总结了“iPad之所以神奇和具有革命性的三个原因”。苹果对产品的描述是如此简明、具有说服力，并保持了高度一致性，以致于成千上万试图找到准确的词语来讨论这件新产品的分析家、记者和用户都一致地采纳了这个官方用语。