正文

昨天:众包从何而来(28)

众包:群体力量驱动商业未来 作者:(美)杰夫·豪


苹果、Adobe和阿尔达斯三家公司改变了人类创造活动的进程。罗切斯特技术学院的平面媒体教授弗兰克·罗马诺指出:“有创造性的专业人士带动了打印的发展过程。”这个模式在未来几年被不断重复。

“桌上电脑印刷革命”将生产的权利交给了大众—我恰巧是这件事的受益者。1993年,我是俄亥俄大学斯奎伯斯新闻学院的大四学生。那时“桌上电脑印刷革命”已经获得了相当好的发展,主流媒体开始享受低成本的优势,数字排版使流水线工作得以实现。但它在学术界的利用率还不高。

那年秋天,我结束了在伦敦一个学期的艺术史课程,重新回到学校。在俄亥俄的阿森斯市,我陷入了文化幽闭的恐惧。那时的我陶醉于新观念,再加上年轻人的浮夸心态,我希望寻找到最有才华、最具创造力、最雄心勃勃的同学,在这个过程中我发现,因为学生杂志《东南俄亥俄》而感到窒息的不止我一个—这本杂志里的报道喜欢用这样的标题:“故乡:纽瓦克市!”或者“一次成功的春季火鸡捕猎活动”。

当时,有十几个学生正在创办一本杂志,并希望借此为大家提供“另一种新闻选择”,我很快加入了进去。我们的报道涉及种族、性、政治这类很少在俄亥俄乡下的文化中出现的题材。这本杂志叫做《InsideOUT》,接下来的两年里,我们加班加点,贡献出自己的周末和睡眠时间,一心扑在了这本杂志上。从写报道、编辑稿件到设计版面,都是我们一手操办。卖广告赚来的钱刚够支付印刷费用。大家用执行编辑的收货车分发杂志,无论是克利夫兰酒吧还是代顿市的咖啡屋,抑或是俄亥俄州立大学哥伦布分校的学生会……在俄亥俄大学每一个可能有学生聚集的地方,都有我们的杂志。

20世纪90年代早期,正是创办新杂志的好时机。Adobe Photoshop、Illustrator 和PageMaker这样的软件,让新一代的作家和平面设计师大获自由,《InsideOUT》成了图像和新闻的实验室。

和那些只能创造出某一个事物的高级理论不同,新的桌上印刷工具赋予了我们创造一本杂志的能力,我们的杂志可以和当时俄亥俄出版的任何刊物一样专业。《InsideOUT》办的时间并不长,但它击败了其他新闻学院的学生杂志,两次被职业记者团体授予“最佳地区出版物”的称号。但这并不意味着我们是多么卓越的杂志人,我们离这个目标还很远。大家只是上千名从日报和地区杂志中解脱出来、有抱负的业余记者的典型。桌上印刷可能让排字工业关门大吉,但却为出版界带来了新生。

沿着这条路走的不只有激进分子,突然间,无论是教堂的会众还是爱好木工活的人,都能创造出光洁而专业的出版物。科技为图形设计带来了很大的改变,比如《Raygun》(一本另类音乐杂志)和《连线》杂志,它们采用了划时代的杂志排版技术。桌上电脑印刷革命的影响日益减小。通过简单的电脑操作,年轻人可以向世界发布自己的照片、视频和日记。在这样的年代,出版一本所谓“尖端”的艺术文化杂志不合时宜。然而乔布斯、沃诺克以及其他人所引起的创造性破坏,并不仅仅是为了让各种廉价的杂志填满书架,它是一个范例—破坏某种科技,可能会威胁到某个工业,却导致很多新工业的诞生,而几年前没人预料到这些。将创造的权利交给大众,在这条路上,桌上印刷虽是一小步,却是不可或缺的一步。


上一章目录下一章

Copyright © 读书网 www.dushu.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP备15019699号 鄂公网安备 42010302001612号