现在，“品牌”和“品牌塑造”这两个字眼无处不在，它们在各媒体的出现率极高，“品牌”这个词汇也变得极其流行。

当今，在品牌塑造这个领域的很多重大变化已经使其置于众人关注的焦点。这些变化包括：

—数码技术的发展

—大型企业的合并

—企业开始逐渐把品牌移至关注的中心

—品牌正在渗透到国家、地区、城市，以及慈善、艺术和学术机构

—或许，还有整个社会对环境危机的态度的转变，以及对二十一世纪社会的关注的抬头。

这本书就反应了这些新的趋势。

我和我现在公司（Saffron Brand Consultants）及以前公司的同事的广泛的经验是本书的源泉，其中的观点和方法都是来源于我们一直以来的实践。

本书旨在指导实战，是品牌塑造的指南—什么是品牌塑造以及怎样使其运转。我尽量避免晦涩的术语和不必要的复杂性。在大部分章节的末尾，都会有几个建议性的观点作为总结。

本书旨在帮助那些关注并从事于品牌工作的人们。同时，让那些学习商业、设计以及相关专业的学生能够对品牌有一个真正的把握。不管你是领导还是员工，只要你效力于一个

企业，你就与这家企业的品牌有关；只要你生活在现代，你就与品牌有关。所以，本书为你而写。