1998年，石岩开始做三辰卡通集团的吉林省总代理。

三辰卡通集团主要做正版光盘、服务教育系统。而当时的正版光盘市场已经举步维艰，三辰在全国的三千多家连锁店基本萎缩。2000年，三辰在全国的代理公司里招销售总经理。石岩就是在这个时候临危受命，来到了三辰北京总部担任营销副总，全面操盘。

此时的三辰已经日薄西山，正版路线遭到了盗版的全面围堵。三辰独自投资制作的500集卡通片《蓝猫淘气3000问》在市场上卖到500元一套，而盗版碟才80元。三辰公司到了一个夸父追日的关键时刻。这个时候，有一种方式可以选择，那就是自己盗自己的版，用低价进入市场，打击盗版，以其人之道，还治其人之身。但是，石岩并没有采用这种鱼死网破的打法。而是将《蓝猫淘气3000问》的卡通片送给全国1000多家电视台及频道去免费播出，同时换取了每天将近20个小时的贴片广告。

中国动漫之死

我们知道，卡通片一直是少年儿童的挚爱。像“白雪公主”、“铁臂阿童木”、“米老鼠和唐老鸭”、“变形金刚”、“机器猫”等著名卡通形象，无一不在少年儿童的心里留下了深刻的烙印。而伴随着这一群体的成长，这些可爱鲜活的卡通形象则会给其衍生产业带来巨大的经济利益。

儿童代表未来！企业不但要抓住现在，更要抓住未来。儿童的大脑几乎是空白的，在这个时期接受的信息也是最深刻的，必须抓住他们的最初记忆。可口可乐在美国能百年不倒，那是对几代人精心培育的结果。如果让儿童记住一个卡通形象，他们长大后仍会记得这个卡通形象所形成的文化品牌，会一直做这个品牌的忠实消费者。

但是，卡通经济在中国本土的商业运作还是一个新鲜事物，文化产业链极其脆弱。中国虽不缺乏著名的动画形象，如《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》、《宝莲灯》、《花木兰》，但却缺乏成熟的动画产业。耗时达六年之久的《小兵张嘎》虽然捧得了一系列的奖项，但是在商业运作上却碌碌无为。

中国的动漫产业一直在追赶西方的动漫技术，片面地认为只要有了一流的技术就会有一流的市场。这实在是一种谬误！应该说，中国到现在为止也没有真正的动漫产业！为什么？就是因为中国的动漫第一没有创意，第二缺乏成熟的商业模式。说句不客气的话，我们有电影学院，好多高校也都有动漫系，但是我们的动漫人都把“技术”视为上帝，成为名副其实的技术高手、创意侏儒。石岩说：

在中国，动漫充其量只是“动画”， 像皮影一样的“画”的连接；区别皮影的只是现在把画变成了3D而已，还是一个高级动画产业。我们自己连“动漫”的概念都没有搞懂。“动”是技术层面的，最难的是“漫”，它属于创意层面。“漫”是漫天飞舞、是漫无目的、是不可预知、是随意的改动、是无法判断，是审美、是飞、是梦幻！我们看中国的动画，做上一个动作的时候绝对知道下一个动作在哪里；但是看《米老鼠和唐老鸭》、《猫和老鼠》，它们的动作夸张到你根本无法预知。“漫”是无法预料，“漫”是梦的魅力。我们现在都是在“动”上下工夫，学技巧。可是，“漫”却没有弄明白，把工作当成创造、把产品当成作品。