石岩很快就将想法付诸了行动。可是，饮料分了男女之后该取什么名字呢？这个问题看似简单，其实却并不容易解决。产品命名实在是一门深奥的学问，莎士比亚说：“玫瑰之芬芳非因玫瑰之名。”不幸的是，从营销传播的观点来看，莎士比亚说错了。孔子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”产品的名称对于它能否成为知名品牌实际上起着画龙点睛的作用。好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机，犹如一把钥匙，可以直接开启消费者心理需求的大门。营销大师、定位理论的创始人杰克·特劳特指出：“在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品取个恰当的名称。”好的品牌命名可以直接突显差异化，绕开对手，精准定位目标受众，一击而中！

石岩同样是一个定位的高手！北京一家供暖公司曾经找他起名，石岩问：“供暖是为了什么呀？”该企业老总毫不思索地回答：“暖和呀！”“那不就结了！就叫‘暖洋洋’。”还有一次，北京电视台一档叫“食尚百味”的栏目请石岩给策划。石岩说：“栏目首先得改名，叫什么？就叫‘有吃有喝’。”改名之后，栏目迅速走火。石岩的定位功夫令人拍案叫绝！

然而说到饮料，什么东西能够简单直接地概括男女，又不显得俗气呢？石岩说，当初项目组取了100多个名字，有“帅哥、美女”、“男孩、女孩”、“ 酷仔、靓妹”、“金童、玉女”、“维他、维她”等等，然而，这些名字不是已经被注册了，就是听起来别扭。正当大家争得面红耳赤、各抒己见的时候，一则看似无心插柳般的神来之笔，让所有人都觉得眼前为之一亮，有一种“找到了”的感觉。

“他＋她-”是一个设计人员在做平面设计的时候，随手在男“他”旁边弄了个加号，女“她”旁边弄了个减号，当时这个方案出来的时候，石岩眼前为之一亮，一加一减、一正一负、一阴一阳，正好代表了中国男女阴阳这样一种文化，又跟产品功能非常贴近。“他+她-”这个创意独特的品牌名称就这样诞生了！这是一个令人震撼的品牌名称，用人称代词作为品牌名字，既够大胆，又能触动人心。

但是，作为一款以体验为概念的饮料，分男女只能给消费者一时的新鲜感，产品如果想获得长久的生命力，还必须在满足消费者营养需求的同时，满足消费者的情感需求。石岩和周子琰是国内体验营销的开创者，他（她）们本能地意识到，“他+她-”要想生存下来，产品中必须要有让竞争对手无法模仿、无法超越的体验元素。

2004年4月，电视连续剧《别了，温哥华》在国内热播，男女主角陈坤和赵琳一夜之间成为万众瞩目的明星。这时“他她水”果断地迅速与两位明星签约，由他（她）们来为“他她水”做代言人，并拍摄了电视广告《下雨篇》系列，广告中陈坤和赵琳始终都在强调“饮料分男女”的概念。同时，这种概念在包装上也有所展现，两张相视微笑的笑脸定格在了“他+她-”的瓶标上，冷峻蓝调的男水与妩媚粉紫色的女水泾渭分明、相映成趣。两瓶“他＋她-”营养水摆在一起就是一幅美丽的图案，她与他相互对望、款款情深；她与他相互依偎、柔情似水。

体验营销演义“水”三国