对比家居建材企业来讲，家电在互联网营销方面，显得有些低调而又成熟，不够热闹。不过家电又是一种大众消费品，对推广的依赖很强，但整个行业里已经形成了一些大众知名度相当高的品牌，导致垄断力比较强。 在家电这块，不像家居建材行业，有专门的家装媒体提供充分的广告投放平台，目标受众也受到这些家装媒体的影响，家电行业的媒体往往只适合于行业内的人浏览，投放的用途也多是为提升行业知名度，或者招商加盟所用。 众多家电网络广告都是投往综合门户网站、女性网站、时尚网站等，值得注意的是，由于家电网购发展比较快，电子商务平台吸引了大量的广告。

美的、四川长虹、TCL、飞利浦、康佳、海尔、深圳麦博、深圳漫步者、宁波奥克斯、广东威博、格力、荣事达、志高、日樱电器、三菱、澳柯玛、美菱、樱花、苏宁、乐金、格兰士、松下、华帝燃具、创维、三星、西门子、国美、海信、奥特朗电器等具备相当高知名度的品牌往往都是网络广告大户，经常在网络广告投入20强中见到他们的身影，甚至达到了上亿元规模的投放额度。 基本上有一定销售能力的家电企业都建了网站，估计有几万家之多，多数用于展示品牌形象、做产品介绍，仅有较少部分网站设计了客户服务的功能，比如产品知识、服务热线、在线报修等。 在B2C方面，一些家电品牌相继投入到读书网、新蛋网、世纪电器网等商城上，或者自建网上商城，开始了网销，比如海尔、海信、TCL、格兰仕、志高空调、同方、创维、美菱、康佳、松下等。海尔和创维是国内较早开设网上商城的家电企业。海尔商城销售包括冰箱、空调、洗衣机、电视机、笔记本电脑及手机等在内的海尔旗下几乎所有产品，内容非常丰富。创维将旗下的铭店购物建成了一个第三方的B2C平台，而且已不再局限于家电销售，同时还销售美容护肤品、家居生活用品、健康食品等。 另外，大量的家电渠道商也力推网上商场，比如国美、苏宁、中百、三联、永乐等，同时值得关注的是淘宝商城，设立了电器城、品牌旗舰店、品牌折扣、淘品牌、港台&海外馆等。电器城中已吸引了海尔、TCL、海信、长虹、方太、老板、华帝、帅康、志高、奥克斯、美的、康佳、西门子、创维、容声等上百家品牌的入驻。 在社会化媒体应用方面，大一点的家电品牌做得比较多，比如结合网络社区组织活动，召集网友上传图片、文字、视频类的生活作品，强化所倡导的生活理念，从而顺应消费者对家电产品诉求层次的提升，以生活方式来区隔与吸引目标受众。但小一点的家电品牌往往没有什么动静。 家电行业在关键词搜索营销方面，比起家居建材企业来讲，积极性小一些，当然也有一些关键词受到欢迎，比如“彩电品牌排行”、“彩电什么牌子好”、“中国十大彩电品牌”、“空调十大品牌”、“空调扇品牌”、“空调品牌排行榜”、“空调哪个品牌好”、“空调品牌质量排行榜”等涉及品牌排行、质量、品牌口碑的关键词，一方面搜索频次非常高，另一方面，主要是一些家电企业的经销商购买上述关键词。同时，一些企业会做一些官网优化、信息优化，让用户搜索上述关键词时，自己的品牌能有一个优先的呈现。

在网络媒体的新闻传播方面，家电企业做的网络公关也比较频繁，尤其是名气比较大的企业，基本上是企业越大，对网络公关越积极，不过大多都有相对固定的服务商。 数以万计的家电品牌，实施网络整合营销传播的品牌不多见，在网络事件营销、网络活动营销方面，家电行业经典的创意案例还比较少。个人认为，如果市场的集中度越高、垄断形势越严重，企业在互联网方面发动的营销变革与创新就越少；如果整个市场的交叉竞争程度高，网络整合营销传播在家电企业里的普及推广应用，以及中小家电品牌率先行动，都是很有可能的。