在快速消费品领域，这里采用百科词条里的做法，这样划分，一是食品饮料业，包括健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等；二是个人护理品，包括口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等；三是家庭护理品，包括洗衣皂、合成清洁剂、盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂等；四是烟酒，包括香烟、白酒、葡萄酒等。 其中，饮料、化妆品、乳品在网络营销方面显得颇为积极，其他细分行业显得比较低调，比如白酒、家庭清洁剂、食品等，采用的网络营销方式很少，出现的案例自然也不多，而且大多是名气比较大的企业在“活动”。 以食品饮料网络广告投放为例，统一、娃哈哈、加多宝、莱阳鲁花、贝因美、可口可乐、伊利、百事、茅台、五粮液、麦当劳、汇源、蒙牛、雀巢、红牛、中粮、光明乳业、立顿等都是网络广告大户，每月少则数十万元，多则上千万元。另外值得关注的是，在一份月度网络广告榜单中，重庆派森百橙汁有限公司、青岛天泰饮乐多食品有限公司闯入人们的视野，比起前面那些食品饮料“名流”，这两家算得上是黑马了。下图为我公司为快速消费品企业做的一份策划书。

在酒水方面，白酒方面有五粮液、茅台、劲酒等比较积极，啤酒方面则主要是雪花、青岛等比较耀眼，而且经常会跟一些大媒体合作搞网络活动，比如雪花啤酒力推的“勇闯天涯”，虽然是一个线下的活动，但在网上也造足了势，搞了不少互动。 食品饮料在推广中，主要借助综合门户网站、视频网站、新闻网站、手机媒体、亲子网站、客户端、社区网站等渠道，地方门户网站、IT类网站、女性网站、时尚网站等则用得相对较少。而在化妆品、护肤品等推广中，女性网站、时尚网站则扮演了非常重要的角色。亲子网站则在儿童乳制品、饮品等品类推广上，扮演一大主力。 在一些专业的食品、化妆品、酒类的专业网站上，也会出现一些企业的推广，主要以图片广告、专题、新闻报道等形式出现，目的用于招商加盟、行业造势的比较多。 就电子商务来看，主要是化妆品一类的网销做得不错，上亿规模的商城都有，而且只是依托淘宝开的，比如小也化妆品、御泥坊旗舰店、芳草集专卖店、星月交辉、伊肤若雪、金丝玉帛旗舰店、公主坊等淘宝店。报告显示，服饰、美容、鞋帽、母婴、珠宝在电子商务方面增长最快，网购人群庞大，而且增速迅猛。 对于这几个细分行业，个人认为，网络营销仍然会呈现继续高歌猛进的态势，即使是纸巾、鞋护理品和剃须用品、瓶装水、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品等相对起步较晚的行业来讲，也会不断有企业加入战团。