实现什么样的效果，这些效果通过哪些指标体现，这个分析一般要提前做到位，以便让企业或者高层人员更容易看清楚、明白。 现在的效果主要集中在这样一些指标上。 热搜关键词的搜索表现：在不少推广中，搜索都被视为关键一环，比如一些热门关键词，在搜索时能否靠前，尤其是排在首页，很是重要。 品牌关键词的百度收录量：有时候也包括谷歌、SOSO等，这个能代表什么呢？其实意义不是非常大，但这个数据在一定程度上代表着网络传播的数量，从侧面反映了企业的网络影响力，所以在效果指标中，有时候会提到。

媒体传播量：各种媒体推广内容，在所确定的网络媒体上投放了多少、转载了多少。一般来讲，有时候一篇媒体文章确定投放5家，又吸引了10家转发，那么其媒体传播量就是15条。这些媒体主要是哪些媒体、推广内容发在什么频道、什么位置、推荐到了什么地方、是否成为热文、是否有评论（评论是多少）等，都是媒体传播量里的考核细节，最终都以截图一类呈现。 论坛传播量：这个主要是各种推广内容，在所确定的网络论坛上投放了多少、转载了多少。一般来讲，有时候一篇媒体文章确定投放30家论坛，而专门的论坛帖子可能投放100家论坛。加起来就成了论坛传播量。其中，论坛的类别、大小、浏览量、发布的论坛版面、是否置顶/加精/推荐、跟帖有多少等，都是论坛传播量里的考核细节，最终都以截图一类呈现，并且要统计热帖、监测评论。 目标受众影响人次（浏览量）：在各类推广中，目标受众的影响数量是一个关键的指标，也可以看成是到达量、曝光量等，这个数字来源于所投放的各种推广内容总共吸引了多少人访问。在一般情况下，季度的推广，往往是按百万为计，半年度的则上升到千万人次级别，而年度的推广，则向五千亿人次，甚至亿级规模提升。 参与用户数（回帖量/投票量等）：这个指标我们经常用在多少人在投放的推广内容后留了言、跟了帖来计算。比如投放的1万条内容，统计起来，后面总共跟了10万条帖子，那么就视为参与用户数为10万；有时候如果涉及投票活动，投票人数的参与也会计入参与用户里面。这个指标也是很有价值的，无论是用户的浅层参与，还是深度参与，都会受到品牌信息的影响。 活动参与量：这个主要是针对推出的网络主题，在实施推广后，预计实现的参与人数，比如几百、几千或者几万的指标。设计这个指标，一方面是根据活动的对象，二是参与的难度，如果只是点击一下鼠标就可以参与，那么这个活动就比较轻松，做到几万人也比较正常；如果一项活动需要提交一些作品，那么有几千人的参与已经比较不易。 电话咨询量：在招商推广或者一些活动推广时，电话咨询量也可能成为一项考核指标，但这种情况还比较少，大多数情况下，这个咨询量并不好判断。