产品（品牌）组合，是指一个企业在一定时期内经营的各种不同产品项目的构成，比如，联想不同型号的电脑构成一个产品组合。一个企业的产品组合内不同产品项目之间的联系可以很紧密，也可以很疏远，比如，海尔冰箱和海尔彩电之间的联系就比较疏远，不同型号冰箱间的关系就比较紧密。一个企业应当设计一个好的产品组合，因为：

（1）好的产品组合可以响应目标顾客群内个体需求的细微差异，给予目标顾客更贴心的选择，起到巩固顾客群体的作用。

（2）每个产品项目都有自已的生命周期，会经历研发、市场导入、成长、成熟、衰退等过程。好的产品组合可以不同产品项目实现推陈出新的良心产品梯度，使企业经营保持稳定。

（3）产品组合内的不同产品项目可以各司其位，战略互动，扮演不同的角色，实现特定的企业目标。比如一个产品项目是巩固老顾客，一个产品项目是抵御竞争入侵，一个产品项目是吸引新顾客，开拓新市场等。比如“森马”以16～25岁年轻有活力的青年一代作为目标消费群体，推出“活力”和“时尚”两大系列，而针对儿童群体，推出了巴拉巴拉儿童服饰。又比如“美邦”，它的目标群体跨度更大，从儿童延伸至中年人，同时产品的系列也展现出极强的差异化特征，从休闲、都市到经典、潮流都有。