英博啤酒的全球战略

你一定知道“百威啤酒”吧？它是全球销量排名第一的啤酒品牌。少有喝酒的人不知道它。

但你知道“双鹿啤酒’吗？大部分人未必知道，但温州地区的爱酒人一定知道，它是温州地区销量第一的啤酒品牌。

那么，英博（InBev）集团呢？反正在我被推荐去接案子之前，我不知道这家企业。

当我走进上海新天地旁整层的顶级办公楼，坐下来听他们的公关副总裁亲自介绍他们的公司历史时，我才第一次知道全球最大的啤酒企业不是百威，而是我面前这一家比利时公司。

他们的全球战略在我看来就是一系列的“锦上添花”战。

简单地说，就是不断收购各种地区排名第一的区域品牌，给他们注入资金、资源和管理，帮助他们对抗激烈竞争，保持地区第一，并谋求周边扩散。就这样，依靠把这些分散在世界各地的地区第一汇总在一起，他们的市场总量远远超过了百威。

我这里有一个日后的新闻链接，以帮助大家更好地知道这种战略的能效和威力！

2008年7月14日，美国啤酒百威的母公司安海斯(以下简称“A-B公司”)终以520亿美元的作价，被比利时啤酒公司英博收归麾下。这艘新的啤酒航母将有460万千升的销售量，跃居世界第一位。新的公司将以692亿欧元的公司市值位列全球消费品公司第四位。

2008年11月19日，英博完成对A-B公司的合并，成立百威英博公司。

2009年4月30日，英博宣布将把从A-B公司收购得到的27%青岛啤酒的股份中的19.9%出售给日本朝日啤酒株式会社，使日本朝日啤酒株式会社成为青岛啤酒第二大股东。