每个运动员都可能受伤失败，不可预测性是体育之美的一部分。失败和挫折本来就是体育不可剥离的一部分，也是人生不可回避的一部分。无法直面失败的运动员不是好运动员，一个无法面对失败处境的人也谈不上成功。

我喜欢那句广告词：爱运动，即使它伤了你的心。它代表了耐克公司的一种价值观，耐克不仅仅属于赢家，它也属于每一个热爱运动的普通人。

智威汤逊大中华区CEO唐锐涛如此评价：“相比东方人看重体育背后的荣誉，西方人更看重体育胜利与失败本身对人性的锤炼和升华。”

正是这种人性关怀，让耐克公司不仅续约刘翔，还调动了自己丰富的全球资源，帮助刘翔及其团队联系到美国最好的医疗和运动专家，协助进行治疗和制订恢复方案。“运动员基本上就是我们的合作伙伴，就是我们的生命。”

“如果当时我们因为退赛事件不与刘翔续约，那就是说我们违背了自己的品牌价值，我们不再倡导年轻人积极向上了。”

可口可乐的工作人员也说“这也关系到我们如何推出产品，我们如何受到启发，以及我们在体育中可以学到什么”。

2012，刘翔跌倒了，但这次他坚持单腿都要跳到终点并亲吻栏框。不仅因为他29岁了，这是他的最后一次奥运，更因为他深知，他不仅是在为自己而奔跑。如果，在你人生的高低起伏过程中，有一些人始终陪在你左右，有一些人始终鼓励并期待着你，那么，换你，你会怎么回报？

谁都不是只为自己而奔跑，谁都不是只有自己而奋斗，你的自我营销里，有多少这样的坚守？但是2008折翼之后，刘翔仍能在2012年万众期待的目光中回到那个赛场，我相信那背后的真诚和非凡的努力！

也相信刘翔以他的方式为支持他的人负责。

同时，我们要思考，如何面对他人的高低起伏？一个为我们国家创造了巨大荣誉的运动员，我们赢则捧杀，输则棒杀！反而要其他国家的品牌来告诉我们，什么是欣赏、尊重和爱护，什么是成败都能成为营销利器的推广功力！

品牌代言战略并非冰冷合同、炫目数字、立竿见影和奇货可居那么简单，它还包含着科学系统、财务冒险、漫长等待，包括与品牌代言人一道，同甘共苦、互相扶持而实现共同成长。

自我营销又何尝不是？

你不仅要会买高，更重要的是要懂得在不利的条件下，依然找得出你和周遭对话的沟通点，依然魅力十足、依然充满想象和被期待的能力。这才是真正地懂得自我营销。

横看成岭侧成峰，每一个时间节点每一个视角，高低起伏都不败的斗志，才是自我营销的最大利器。