必然趋势

1. 品牌重要性

在复杂多变的环境之下，可喜的现象是品牌的重要性被日益提升。越来越多的客户想要重新审视自己的品牌，愿意以较为长期的眼光来看待品牌，这是我们的长项。

2. 强有力的想法更加重要

穿透各种传播渠道（包括付费和不付费的），并与媒体强力结合。

3. 效果的要求

结合我们的收费模式，如何整合与传统媒介的效果的关联性。

4. 未来CSR（企业社会责任）的角色

中国公司该如何面对CSR是未来发展过程中必然要面对的问题。相信未来CSR对客户、厂商的生意会有所帮助，对股东权益及社区关系也会有所帮助。CSR不仅是希望小学或慈善活动，未来的CSR是更广义地以更环保的理念去经营公司，例如企业减排、绿色原料、财务透明、利润分配、产品回收、社区贡献和如何对待员工。这些问题都是大型国有企业未来将面对的，奥美每年可以为客户规划CSR策略，协助执行，形成年度报告。

结语

总的来说，我对未来还是持乐观态度，尤其是我们处在中国广告业成长的关键时期。我们都有机会看到中国广告界在世界地位中的提升，创意水平的提高，协助中国品牌在国际上取得成功，在世界舞台上立足。相信大家在未来2~3年甚或5~10年，会有许多挑战，是好的、有趣的挑战。