迪士尼制胜之道

阿基米德说：“给我一个支点，我就可以撬动地球。”

从500美元起家到拥有660亿美元市值的“娱乐王国”，迪士尼历经商海沉浮，却始终生机永驻，迪士尼屹立百年不倒的“支点”是什么？答案无疑是品牌。下面是迪士尼品牌在《商业周刊》（这是世界最权威的品牌评估机构之一）评出的世界品牌价值100强中最近几年的排名情况：

1999年：品牌价值322.75亿美元，名列第6位；

2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位；

2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位；

2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位；

2003年：品牌价值280.36亿美元，名列第7位；

2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位；

2005年：品牌价值264.40亿美元，名列第7位；

2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位；

2007年：品牌价值292.10亿美元，名列第9位；

2008年：品牌价值292.51亿美元，名列第9位；

2009年：品牌价值284.47亿美元，名列第10位。

在《商业周刊》年度品牌价值排行榜的前十名中，“可口可乐”、“微软”、“IBM”、“通用电器”、“英特尔”、“诺基亚”、“丰田”、“麦当劳”、“奔驰”、“丰田”等品牌经常与迪士尼同道，是此榜单的常客。不难看出，在IT业、汽车业、餐饮业当道的今天，迪士尼作为一个娱乐品牌上榜更显得弥足珍贵。

依托着享誉全球的品牌优势，迪士尼公司成为当之无愧的“圈地贵族”。从电影制片业务起家，扩展出媒体网络业务、主题公园业务、消费品销售业务，四大业务共同构成迪士尼的“帝国族谱”。

迪士尼公司也因此成为娱乐行业中产业链最长的一个娱乐品牌，四大业务轮番上阵，独创的“利润乘数模式”铸就了“娱乐帝国”的财富之城。此外，迪士尼公司的意义远远不是有形资产所能衡量，它俨然已经成为一种无形的文化，在“迪士尼”的金字招牌下，随着全球化脚步，潜移默化地把影响力延伸至世界每个角落。