修订后再版的《广告文案（第二版）》，较之前一版，具有了如下三大新的特点。原版中绪论、上篇理论部分得到了充分的验证。书中有关广告文案的概念、特性、定位，广告文案写作的条件论、原则论、过程论、修辞论、结构论等内容的理论逻辑，阐述重点，经过许多年来广告实践的检验，可以认定是正确的，是能够持续指导高校广告专业师生、相关文案人员的。全书各个部分，增加或者删减了部分观点、案例。增加或者删减的部分，基于三个标准：其一，原有的案例是否依然适合当前或未来的广告趋势，并具有典型案例的价值？其二，留下的案例是否具有广告实效和专业启示？其三，新增加的观点、案例的价值、典型性；其四，着重增加了网络广告形式、农产品品牌广告等新的案例。广告文案实际作业范畴中的八章内容，其对广告结构各部分的分解阐述、不同媒体／不同信息主体／不同行业／系列广告均单列一章，保持各部分精准深入分析与文案写作特性的引导，最后一章“整合传播中的广告文案”基于IMC＼IBC的理论逻辑与实践范例，并加大了对“IBC”基础上以“品牌”为核心的广告文案写作指导。可以说，该书下编八章（第六章至第十三章），比之前更具有当前广告传播实务的针对性。
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