中国作为全球最大的服装生产国和出口国，在未来的发展进程中将面临双重压力。一方面，在加入WTO以后，国外企业将大举进入，这些企业带着先进的营销理念和技巧，且有上好的质量和响亮的品牌作先导，在国内外市场上对我国服装企业构成严峻威胁；而另一方面国内服装企业之间的竞争也将愈演愈烈。在这种情况下，我国服装企业急需先进的市场营销理念来指导企业的经营活动。服装业者在多年的实践中形成的大量经验和体会，及对现代市场营销理论和其他先进管理手段的吸收，已经使该门课程的理论体系趋于完善。本书通过对服装营销全过程的系统研究，通过市场营销理论对该过程的融合，揭示服装营销系统的运作规律，从而帮助服装营销的实践者领会服装从设计、生产、销售到售后服务的全过程的系统性和规律性，树立系统营销的行业观念，并以此来指导服装企_qk的营销实践。本书精选了国内外颇具影响的服装企业典型营销案例作为教学参考，内容丰富翔实，对现代服装企业经营具有很强的指导意义。
鄂公网安备 42010302001612号 