工商企业经营管理（修订版）

第一章 现代企业制度
第一节 企业及其使命
第二节 产权制度与企业类型
第三节 转换企业经营机制
第四节 我国现代企业制度的建立
第二章 工商企业经营管理概论
第一节 经营及其职能
第二节 经营思想与经营哲学
第三节 经营目标与经营计划
第四节 创新经营
第三章 经营环境分析
第一节 经营环境
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 经营机会与风险分析
第四章 市场信息与市场预测
第一节 市场信息
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第五章 企业经营战略及其选择
第一节 经营战略
第二节 经营战略结构_
第三节 一般性竞争战略
第四节 战略选择
第六章 经营决策原理
第一节 经营决策的内容与类型
第二节 科学决策的基本要素
第三节 科学决策的程序
第四节 科学决策的基本方法
第七章 产品策略与商品购存策略
第一节 现代经营者的产品观念
第二节 产品寿命周期与产品策略
第三节 产品开发策略
第四节 产品包装与品牌策略
第五节 商品采购与库存策略
第八章 市场营销策略
第一节 市场营销功能
第二节 市场细分化策略
第三节 市场营销组合策略
第四节 价格策略
第五节 促销策略
第六节 销售渠道策略
第九章 企业发展与投资决策
第一节 企业发展的方式
第二节 筹资决策
第三节 投资决策
第四节 投资决策的经济评价与风险分析
第十章 跨国经营策略
第一节 企业经营的国际化趋势
第二节 跨国经营战略选择
第三节 跨国公司的经营方式
第四节 跨国公司的组织与控制
第十一章 经营活动诊断与分析
第一节 市场营销素质分析
第二节 市场营销环境分析
第三节 市场营销要素诊断
第四节 经营活动效益分析与评价
第十二章 企业形象策略
第一节 企业形象的内容与功能
第二节 导入CIS的时机与战略选择
第三节 CIS的策划与实施
第四节 CIS与企业文化
编后记